В последние годы наблюдается устойчивый рост потребительского интереса к периодическим изданиям (журналам) в электронной форме. Этот интерес формируется уже более 12 лет и последние 3 года он неуклонно растёт, отнимая последнюю читательскую аудиторию у печатных СМИ.

Электронная пресса обладает рядом качеств, позволяющих удовлетворять потребности самых требовательных читателей. Во-первых — скорость доставки электронных изданий. Вы получаете их в момент выхода в свет. Во-вторых — вы можете хранить их или просматривать на тех ресурсах, на которых они хранятся в любом, неограниченном количестве, где бы вы ни были, на каких угодно гаджетах. В-третьих — все ссылки в электронных изданиях активные и можно тут же перейти на нужный ресурс не теряя возможность вернуться в исходную статью в журнале. В-четвёртых — вы можете прямо со страницы статьи нажать на видеоролик и посмотреть, разобраться в сути того, о чём автор решил вам рассказать. Всего этого, как вы понимаете лишены печатные издания.

Наличие поисковой системы в электронных изданиях позволяет быстро находить необходимую информацию, и, если зачем-либо нужна определённая страница её можно тут же скачать, а при желании распечатать. И как уже было сказано выше, облегчается работа с архивами издания — они легко доступны. Электронную прессу так же, как и бумажную, можно условно разделить на два вида. Сетевые журналы выходят в режиме on-line, то есть обновляются по мере поступления информации, они находятся в теле сайта. И журналы, которые выходят периодически, могут рассылаться отдельным pdf файлом или ссылкой, которая открывается во встроенном редакторе.

Визуально такие издания ничем не отличаются от печатных, стой разницей, что их нельзя потрогать руками. Они листаются как настоящие журналы с характерным звуком перелистывания страниц, они такие же красочные как глянцевые (при условии качественной профессиональной верстки).

У рекламы в электронных изданиях также есть свои достоинства: неограниченное количество пользователей могут увидеть неограниченное количество раз рекламные модули и рекламные статьи на протяжении неограниченного времени. У электронных изданий нет географии распространения (пресса без границ — скачивать или просматривать такие издания пользователи (подписчики) могут одновременно на любых континентах земного шара). А значит реклама в таких изданиях также доступна всем без ограничений.

Одним из весомых достоинств размещения рекламы в журнале является её долговечность. Журналы время от времени перечитывают, некоторые читатели вообще хранят их годами. Более 80% читателей обращаются к прочитанному материалу вновь и вновь, потому как те издания, на которые пользователь ресурса подписался отвечают его предпочтениям или интересам, иногда профессиональным. Например, в наших журналах, которые предназначены для образовательных организаций мы публикуем практические материалы, которые педагоги используют в ежедневной практике (конспекты занятий, сценарии праздников), а реклама располагается в конце номера и не мешая воспринимать полезный материал вызывает интерес рассмотреть товары, которые также могут быть применены в данных занятиях.

А активные ссылки позволяют тут же перейти в каталог товаров на сайт поставщика или производителя. Кто-то может возразить, зачем вообще нужны сетевые издания, когда Интернет переполнен информацией. Вот именно потому, что читатели устали «разгребать завалы непроверенной информации», они хотят доверять источнику и получать структурированную подборку полезных для себя материалов. Как правило, в настоящее время большинство электронных изданий распространяется бесплатно, а это значит ещё один бонус для того, чтобы читатель выбрал зарегистрированное соответствующими органами СМИ, а не какие-то мнения, каких-то людей, на каких-то ресурсах.

Эффективность рекламной кампании в электронных журналах наиболее результативна для решения долгосрочных задач, особенно для имиджевых. Создание качественного контента, в том числе медиа, и оптимизация его под поисковые системы, — вот основа рекламы в сетевых СМИ.

Главный редактор мультимедиа
издательства Алла Романова