Когда российские игрушки станут модными

Российские производители игрушек в 2015 году увеличат экспорт в Европу

Европейская часть роуд-шоу российских производителей детских товаров Road Show Russian children’s products industry началась в Великобритании, на международных выставках Bett Show и Toy Fair UK, и продолжилась в Германии, на крупнейшей международной выставке игрушек Spielwarenmesse International Toy Fair Nurnberg.



Посещение британских выставок стало для российских компаний дебютом — предприниматели оценили возможности местного рынка и предпочтения потребителей, познакомились с крупнейшими игроками в ритейле, изучили форматы ритейла и организации работы с покупателями. В ходе визита Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) при поддержке Минпромторга России провела конференцию «BETT and Education Development with Russia», где эксперты познакомили участников конференции с новыми технологиями, которые используются в российской системе образования, и обозначили ключевые сложности, препятствующие внедрению новых технологий, одна из главных сложностей – нехватка учителей, которые могут работать с новыми информационными продуктами. Эта проблема характерна и для Великобритании, представители АИДТ и организаторы Bett Show смогли обменяться опытом решения кадрового вопроса.

Участие в выставке Spielwarenmesse International Toy Fair Nьrnberg для многих российских компаний уже является традиционным. В этом году в выставке приняли участие компании из Москвы, Санкт-Петербурга, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Орлова (Кировская область), Семенова (Нижегородская область), Красногорска и Лобни. Свои новинки показали компании «Эльф-Маркет» (выпускающая развивающие игры под торговой маркой «Фантазёр»), «Шуша» (дизайн-студия конструкторов), «Звезда» (производитель сборных моделей и настольных игр), «Буди Баса» (создатели кота Басика и зайки Ми), «Умная бумага» (конструкторы из картона и мягкие конструкторы), «Карнавалия» (детские карнавальные костюмы), «Стеллар», «Степ пазл» и другие.

Организаторы Spielwarenmesse, рекомендуя европейским производителям обратить внимание на российский рынок, пользовались исследованиями GfK. Согласно этим исследованиям, только 2% российских родителей в 2015 году будут экономить на игрушках. В 2014 году в России открылось более 10 тыс. детских садов, которым нужны поставки оборудования и игрушек. В целом рост российского рынка детских товаров с 2008 по 2013 GfK оценивает в 59,5%. По прогнозам, рынок вырастет ещё на 40% к 2017 г.

Хотя в целом российская экономика стагнирует, родители по-прежнему готовы вкладывать в своих детей, поэтому российский рынок является перспективным, с большим потенциалом развития в ближайшие годы. А роуд-шоу российских производителей перемещается в Лас-Вегас, на выставку Licensing Expo, которая пройдёт 9-11 июня 2015 года. Участники роуд-шоу смогут изучить стратегии брендинга более 480 ведущих лицензиатов. Желающие принять участие в этом этапе роуд-шоу уже могут подавать свои заявки.

Источник: www.acgi.ru

Когда российские игрушки станут модными

Дети, как известно, цветы жизни. И на этих цветах экономить не принято. Значительную долю семейного бюджета «съедает» удовлетворение детских потребностей. В целом, по данным заместителя министра промышленности и торговли Виктора Евтухова, в прошлом году россияне приобрели детских товаров на 700 миллиардов рублей. Результаты социологического опроса Synovate Comcon показали, что среднестатистическая российская семья, проживающая в крупном мегаполисе, тратит на ребёнка около 14 тысяч рублей в месяц. Эта сумма включает расходы на питание, одежду, игрушки, досуг, лечение и учёбу. Родители столицы тратят на детские нужды на 20% больше.



Увы, в суммарном объёме детской индустрии доля отечественного производителя составляет всего 25%. Российскому производителю трудно конкурировать с импортной продукцией. Хотя зачастую наши товары более экологичны и безопасны для ребёнка, нежели заграничные. Впрочем, уже к 2020 году Виктор Евтухов обещает повысить присутствие отечественного производителя в сегменте детских товаров до 40%.

Вместе с количеством планируется и улучшение качества российской продукции. Детские товары нужно делать с учётом предпочтений конечного потребителя, ребенка. Игрушки должны быть, прежде всего, современными, востребованными. Исследования подтверждают, что детям от 4 лет нравятся товары с изображениями любимых мультперсонажей. Порядка 70% всего объёма детской продукции — брендированные. Этот фактор мало учитывался российским производителем ранее. Иными словами, запуску товара должно предшествовать серьезное маркетинговое изучение потребительских запросов. Нужно наверняка знать, какую игрушку купят родители своим детям.

Ну и конечно игрушки будущего должны быть высокотехнологичными, интерактивными. Переход производства к инновационным технологиям обойдётся недёшево. Виктор Евтухов заявил, что в первые 2 года на эти цели потребуется около 8 миллиардов рублей. Причём государство готово выделить только половину суммы, остальное ляжет на плечи предпринимателей. Однако предложением развивать, вне всякого сомнения, перспективный бизнес уже заинтересовались предприниматели Самарской, Московской, Кировской, Владимирской и многих других областей.

Источник: deti.mail.ru

На рекламу российских детских товаров потратят 225 млн рублей

Минпромторг объявил открытый конкурс на проведение коммуникационной кампании по продвижению детских товаров российского производства. На сегодняшний день доля российских производителей на рынке детских товаров более чем скромная — всего 22%. Министерство промышленности и торговли активно работает над тем, чтобы исправить ситуацию. С этой целью ведомство объявило конкурс на проведение PR-кампании, направленной на популяризацию детских товаров отечественных производителей. На сегодняшний день озвучены суммы двух контрактов: речь идёт о 84,2 и 140,8 млн рублей.



Как говорят эксперты, основная проблема не востребованности российских детских товаров заключается вовсе не в низком качестве, а в наличии устойчивых стереотипов, что импортные товары лучше и безопаснее. На деле, брендовые игрушки зарубежных производителей, как правило, отличаются от русских лишь более привлекательным внешним видом. Нередко они оказываются небезопасными для здоровья детей. Тем не менее, сломить существующий стереотип будет гораздо сложнее, чем обновить и модернизировать отечественное производство. Специалистам в области рекламы предстоит сложная и трудоёмкая работа по повышению престижа российской игрушки.

Источник: deti.mail.ru