Мир игрушек – Spielwarenmesse 2017!

Мультимедиа издательство «Игры и Игрушки» откомандировало своего сотрудника в Германию, на самую крупную выставку игрушек с целью изучения представленных новинок и раскрытия секретов успешности данного мероприятия. Вот что поведал нам Павел Баканов, вернувшись на Родину.



В первые дни февраля мне довелось посетить крупнейшую в Европе выставку игрушек в Нюрнберге – Spielwarenmesse
(www.spielwarenmesse.de), куда съехались лучшие производители и дистрибьюторы игрушек со всей планеты. Эта выставка, как известно, проходит ежегодно на протяжении десятков лет, но её популярность не перестает удивлять. Сколько не читай в интернете отзывов, сколько не смотри видео роликов, но ощутить атмосферу праздника мирового масштаба невозможно, не оказавшись в гуще событий.

Если оставить эмоции и подойти к происходящему серьёзно, то конечно, начинаешь видеть за яркими декорациями – предпринимателей, деловую активность огромного количества людей, находящихся в поиске партнёров по бизнесу, новинок рынка и конечно же свежих идей и возможностей для их реализации. Надо сказать, что Нюрнберг, как относительно небольшой европейский город, уже сам по себе располагает к размеренному ритму жизни и помогает качественно воспринимать всё, что видишь вокруг. Именно поэтому каждое утро приходя на выставку, даже не думаешь о том, что сегодня придётся намотать пешком с десяток километров, а уже с первых шагов полностью погружаешься в удивительную сказку Spielwarenmesse.

Выставка традиционно открывается официальной церемонией за день до того, как все желающие могут начать общение с сотрудниками компаний-экспонентов, осматривая многообразие игр и игрушек, заводя полезные знакомства. Самым ярким моментом этого ежегодного праздника игрушек является «TOY AWARDS», церемония вручения премии производителям игрушек за лучшие идеи и разработки прошедшего года в четырёх номинациях. Вот, какие игрушки стали призёрами на этот раз:

Победитель в номинации «Игрушки для малышей» (до 3-х лет)
Победителем в данной номинации стал фантастический магнитно-деревянный конструктор Tegu BEANS & TUMTUM (не содержащий мелких деталей) от компании TEGU. С такой игрушкой каждый ребёнок сможет познать основы композиции и создания образов с того момента, когда научится соединять руками предметы. Бэбиконструктор – это реальный прорыв в «игрушкастроении» (цена около $85).

Номинация «Игрушки для дошкольников» (от 4-х до 7 лет)
Победителем в данной номинации стал великолепный конструктор Mighty Mountain Mine от
Hape International. Если вы видели конструкторы и выбирали их своим детям, то вы меня поймёте – конструктор, который в каждом элементе пронизан реалистичными эффектами природы и примерами из жизни действительно впечатляет.

Номинация «Для младших школьников» (до 10-и лет)
В номинации для тех, кто ещё редко прогуливает уроки, победителем стал управляемый с любых мобильных устройств «само сборный» робот LEGO BOOST от компании (как вы уже догадались) LEGO. Такой «квест» точно придётся по душе юным школьникам, а возможно и их родителям. Ведь собрать робота, добавить к нему механизмы и заставить его двигаться с планшета так как тебе захочется – это масса стараний и море впечатлений.

Номинация «Для тинэйджеров» (от 10-и лет и старше)
Победителем стала потрясающая радио управляемая машина Revell Control X-treme Raver VR Racer с очками виртуальной реальности и камерой от компании Revell. Тинэйджеры (и даже их папы) гарантированно оценят выброс адреналина, когда надев очки и нажав на газ окажутся за рулём спорт-кара, несущегося с бешенной скоростью навстречу лужам и стенам.

Несмотря на восхитительные идеи призёров, надо отдать должное и другим номинантам Toy Awards – их игрушки и воплощённые идеи также поразительны уникальными разработками. Всех номинантов и их игрушки можно увидеть на официальном сайте выставки.

В следующие шесть дней, после открытия и торжественной церемонии, вся масса приобщённых к игрушкам взрослых ринулась в павильоны выставки, общая площадь которых составляет более девяти футбольных полей, на которых представлены более 2800 стендов большой и малой величины. Паровозы, машины, куклы и десятки тысяч других игрушек и детских товаров способны отвлечь каждого посетителя даже от еды и день пролетает совершенно незаметно. Отведённых дней никак не хватает для того, чтобы пообщаться со всеми экспонентами, приходится выбирать, но с этим ничего не поделаешь. Быть может предприниматели и успевают одолеть свой сегмент интересов, но сами понимаете, журналистам интересно всё, а потому времени ни на что не хватает и каждый вечер, возвращаясь в отель и не чувствуя ног, ты понимаешь, что охватить необъятное невозможно.

Чтобы понять, что же движет миром игрушек и в какую именно сторону, мы расспросили президента выставки Эрнста Кика, который любезно согласился дать интервью для журнала «Игры и Игрушки». Из тех вопросов, которые удалось озвучить и получить на них ответ, приведу лишь несколько наиболее актуальных, полное интервью наши читатели смогут прочитать на сайте издательства.


– Как Вы так быстро получаете и анализируете данные? Ведь выставка только началась?
– В основном данные приходят от авторизации посетителей на входе в выставочный комплекс и автоматическая система в реальном времени даёт нам нужные данные.

– Мы наблюдаем сегодня возросшее количество посетителей и стендов из России. Как Вы думаете, с чем это связано?
– Вы знаете, в каждой отрасли бизнес сам чувствует на какие мероприятия следует идти, чтобы встретить новинки и заявить собственные идеи. Таких мероприятий в индустрии игрушек как выставка Spielwarenmesse, нет нигде во всем мире – ни по количеству участников и посетителей, ни по количеству представляемых новинок.

– Мистер Кик, как много прорывных идей и новых трендов в создании/разработке игрушек Вы наблюдаете на Spielwarenmesse 2017?
– Мы не сильно углубляемся в отслеживание трендов, но среди всех можно выделить три направления, которые будут определять будущее мира игрушек: это интеграция технологий и игрушек (например LEGO BOOST), второе направление – это игрушки, направленные на образование детей и третий тренд – это лицензионные изделия, которые на мой взгляд шагнут вперёд. Это на мой взгляд основные направления, которые будут востребованы в ближайшие годы.

– Хочется спросить про будущее Spielwarenmesse. Не думаете, что лет через 10 в павильонах останутся только компьютерные игры?
– Уверен, что компьютерные игры не вытеснят обычные игры и игрушки, поскольку это совсем другой, электронный мир. Например, повторить игровые свойства мягкой игрушки на компьютере это очень сложный вопрос, хотя, как вы видели на процедуре награждения (Toy Awards, прим. ред.), интеграция технологий и игрушек (LEGO BOOST, прим. ред.) набирает обороты.

– Мистер Кик, мы знаем, что Вы поддерживаете инновации отрасли в Германии… Планируете ли вы поддержку инноваций в других странах?
– В Германии поддержка, о которой вы говорите, осуществляется Министерством экономики, которое помогает выставке Spielwarenmesse, а мы, в свою очередь поддерживаем инновации. По нашему мнению поддержка в тех странах, где появляются новинки игрушек, должна исходить от правительств этих стран, как например вы видели стенды из Франции в переходе между павильонами 3А и 4А – их поддержало французское министерство экономики и поэтому они смогли приехать.



– Скажите, насколько Вы удовлетворены результатами аналогичных выставок в России, например «Kids Russia», которая пройдёт в конце февраля этого года?
– Как вы понимаете, очень многое в результате, которого ждут от выставки участники, зависит от опыта проведения таких выставок в регионе. Опыт Spielwarenmesse (68 лет) конечно превышает опыт «Kids Russia», но это лишь значит, что выставки России имеют хорошие перспективы и мы готовы их поддерживать и развивать.

Мы ещё долго беседовали с мистером Киком по поводу организации самой выставки Spielwarenmesse, о новинках рынка игрушек и о детской натуре, которая всем этим движет. В результате у меня осталось стойкое впечатление, что игрушки – это не только то, во что играют дети, но и то, во что играют их родители, а также и те, кто эти самые игрушки производит, продаёт и даже те, кто устраивает выставки. Пойду поиграю, а на последок предлагаю вам комментарии участников выставки, которые с радостью поделились своими впечатлениями с российским отраслевым СМИ, в лице вашего покорного слуги:

Jerome Duchemin (PiouPiou Merveilles, Франция)
www.pioupiou-et-merveilles.fr
Эта выставка – подтверждение наших возможностей и амбиций. Мы действительно заставляем детей улыбаться и рады этому. В этом наш успех.

Navneet Kalea (CEO of AlphaTUB, Индия)
www.alphatub.com
У меня всего одна игрушка, но я знаю, что именно она позволит малышам обрести связь между образами и буквами, поэтому я уверен в её успехе.

Юлия Котова (Глава представительства в РФ от ASI, Испания)
www.asi-russia.ru
Наш бренд родом из Испании, поэтому мы создаём и продаём куклы только самого лучшего качества, которые пользуются спросом и в России. Выставка нам позволяет расширить список партнёров и улучшить продажи.

Tom Neeskens (iDance – номинант TOY AWARD, Нидерланды)
www.idanceaudio.nl
Мы твёрдо знали, что то, что мы делаем – это прорыв. Номинация «Toy Award» на Spielwarenmesse показала, что наши караоке-микрофоны – это «горячие пирожки», которые хочет каждый ребёнок.

Nina Trzepizur (Менеджер WHITESEDE TOYS, Польша)
www.whiteside.toys
Наших обучающих материалов пока нет в России, но скоро будут. Те идеи по развитию детей, которые мы несём людям, очень популярны в Польше и контакты на выставке дают нам надежду расширить наше присутствие в других странах.