Портал
Сравнение0
Отложенные 0
Корзина пуста 0
ВойтиМой кабинет
8 (985) 220-53-27
Заказать звонок
Новости
Журналы
  • Полистать/Почитать
  • Архив номеров
Игрушкапедия
ИгрушкаМаркет
  • Каталог товаров
  • Оплата
  • Доставка
  • Гарантия
  • Акции
  • Скидки
B2B сегмент
  • Каталог организаций
  • Каталог товаров
  • Интервью
  • Полезные статьи
  • PR и реклама
  • Новости отрасли
  • Выставки отрасли
  • Объявления компаний
Education сегмент
  • Новости образования
  • Профессиональные конкурсы для педагогов
  • Обмен опытом
  • Для авторов журнала "Игры и Игрушки"
  • Для авторов-педагогов
  • Портал поставщиков
Клуб ИиИ
  • Конкурсы
  • Видеообзоры
  • Хит-парады игрушек
  • Тесты детям
  • Тесты родителям
  • Родителям на заметку
  • Мастер-классы
  • Стихи, сказки, рассказы
  • ИЗО для детей
  • Развивающие игры
  • Открытки
Войти
Ещё
    Портал
    Меню  
    • Новости
    • Журналы
      • Архив номеров
    • Игрушкапедия
    • ИгрушкаМаркет
      • Каталог товаров
      • Оплата
      • Доставка
      • Гарантия
      • Акции
      • Скидки
    • B2B сегмент
      • Каталог организаций
      • Каталог товаров
      • Интервью
      • Полезные статьи
      • PR и реклама
      • Новости отрасли
      • Выставки отрасли
      • Объявления компаний
    • Education сегмент
      • Новости образования
      • Профессиональные конкурсы для педагогов
      • Обмен опытом
      • Для авторов журнала "Игры и Игрушки"
      • Для авторов-педагогов
      • Портал поставщиков
    • Клуб ИиИ
      • Конкурсы
      • Видеообзоры
      • Хит-парады игрушек
      • Тесты детям
      • Тесты родителям
      • Родителям на заметку
      • Мастер-классы
      • Стихи, сказки, рассказы
      • ИЗО для детей
      • Развивающие игры
      • Открытки
    Сравнение0 Отложенные 0 Корзина 0
    Заказать звонок
    8 (985) 220-53-27
    Портал
    Сравнение0 Отложенные 0 Корзина 0
    • Новости
    • Журналы
      • Назад
      • Журналы
      • Архив номеров
    • Игрушкапедия
    • ИгрушкаМаркет
      • Назад
      • ИгрушкаМаркет
      • Оплата
      • Доставка
      • Гарантия
      • Акции
      • Скидки
    • B2B сегмент
      • Назад
      • B2B сегмент
      • Каталог организаций
      • Каталог товаров
      • Интервью
      • Полезные статьи
      • PR и реклама
      • Новости отрасли
      • Выставки отрасли
      • Объявления компаний
    • Education сегмент
      • Назад
      • Education сегмент
      • Новости образования
      • Профессиональные конкурсы для педагогов
      • Обмен опытом
      • Для авторов журнала "Игры и Игрушки"
      • Для авторов-педагогов
      • Портал поставщиков
    • Клуб ИиИ
      • Назад
      • Клуб ИиИ
      • Конкурсы
      • Видеообзоры
      • Хит-парады игрушек
      • Тесты детям
      • Тесты родителям
      • Родителям на заметку
      • Мастер-классы
      • Стихи, сказки, рассказы
      • ИЗО для детей
      • Развивающие игры
      • Открытки
    • Личный кабинет
    • Корзина0
    • Отложенные0
    • Сравнение товаров0
    • 8 (985) 220-53-27
    Контактная информация
    г.Москва
    info@i-igrushki.ru
    • Facebook
    • Вконтакте
    • Twitter
    • Instagram
    • YouTube
    • Одноклассники
    «Игры и Игрушки. Гид» № 2-2019
    Главная
    -
    Архив номеров
    -«Игры и Игрушки. Гид» № 2-2019
    Алла Романова, главный редактор
    Издательство настольных игр № 1 в России
    Костюмы и аксессуары для игр
    Глобус-шар «Новогодний сюрприз»!
    Выставка Messefrankfurt
    Выставка Kids Russia
    Выставка Licensing World Russia
    Выставка «Скрепка Экспо»
    Выставка «Подарки»
    Рынок детских товаров – островок стабильности?
    Wildberries: «Детские товары занимают 20% нашего оборота»
    Каждый ребёнок может стать волшебником!
    Детская продукция, светящаяся в темноте
    Больше, чем просто хобби!
    Квесты для всей семьи
    Lalaboom. Спаси друга!
    Лакомки. Найди ключи
    CryBabies Magic Tears
    Серия Club Pets
    Кухни и бытовая техника
    3D пазлы
    Обучающие электровикторины
    Коллекционные альбомы и наклейки
    Милая Мелл
    Интерактивные игрушки на палец
    Новинки 2020
    Космос наш!
    Новинки игрушек по мотивам мультсериалов
    Линейка Qboidz
    Мебель для дошкольного образования
    Гигантские гирлянды
    Товары для творчества и игрушки-антистрессы
    CHiP и Chippies
    R.E.V. набор из двух гоночных автомобилей
    Питомцы Pixie Belles
    Skillmatics
    Geomag – швейцарский магнитный конструктор с 20-летней историей!
    Мольберты Grow’n Up
    Российский производитель детской игровой мебели и оборудования с 2004 года
    Сотрудничество с нами – гарантированный успех вашего бизнеса!
    Новинки игротеки «Ребус»
    Сады Семирамиды – второе чудо света!
    Игровая технология «Сказочные лабиринты игры»
    Методическая поддержка педагогов
    Котики. Много котиков!
    Отечественная компания по производству деревянной игрушки
    Принимаем заказы на изготовление пластиковых изделий
    Современные игровые технологии в работе с детьми дошкольного возраста на основе игр «Корвет»
    Сборные деревянные модели
    Авторские пособия
    Российская натуральная игрушка
    Фокусы "Мой магический замок"
    Новинки Bondibon
    "Класата!" - аналогов нет!
    Новинка – двусторонние планшеты!
    Пальчиковые игрушки нового поколения
    Текстильная развивающая игрушка
    Детские игровые модули. Мягкое спортивное и сенсорное оборудование
    Производство шахмат, игрушек и спорттоваров
    Игры для детей
    Automoblox
    Игры для детей и подростков
    Продвижение лицензионной продукции в социальных медиа
    Сертификация детских игрушек
    Реклама в журнале «Игры и Игрушки. Гид»
    Играю вместе с мамой
    Фабрика деревянной игрушки
    Российский канцелярский форум
    Maisto
    Алла Романова, главный редактор
    Издательство настольных игр № 1 в России
    Костюмы и аксессуары для игр
    Глобус-шар «Новогодний сюрприз»!
    Выставка Messefrankfurt
    Выставка Kids Russia
    Выставка Licensing World Russia
    Выставка «Скрепка Экспо»
    Выставка «Подарки»
    Рынок детских товаров – островок стабильности?
    Wildberries: «Детские товары занимают 20% нашего оборота»
    Каждый ребёнок может стать волшебником!
    Детская продукция, светящаяся в темноте
    Больше, чем просто хобби!
    Квесты для всей семьи
    Lalaboom. Спаси друга!
    Лакомки. Найди ключи
    CryBabies Magic Tears
    Серия Club Pets
    Кухни и бытовая техника
    3D пазлы
    Обучающие электровикторины
    Коллекционные альбомы и наклейки
    Милая Мелл
    Интерактивные игрушки на палец
    Новинки 2020
    Космос наш!
    Новинки игрушек по мотивам мультсериалов
    Линейка Qboidz
    Мебель для дошкольного образования
    Гигантские гирлянды
    Товары для творчества и игрушки-антистрессы
    CHiP и Chippies
    R.E.V. набор из двух гоночных автомобилей
    Питомцы Pixie Belles
    Skillmatics
    Geomag – швейцарский магнитный конструктор с 20-летней историей!
    Мольберты Grow’n Up
    Российский производитель детской игровой мебели и оборудования с 2004 года
    Сотрудничество с нами – гарантированный успех вашего бизнеса!
    Новинки игротеки «Ребус»
    Сады Семирамиды – второе чудо света!
    Игровая технология «Сказочные лабиринты игры»
    Методическая поддержка педагогов
    Котики. Много котиков!
    Отечественная компания по производству деревянной игрушки
    Принимаем заказы на изготовление пластиковых изделий
    Современные игровые технологии в работе с детьми дошкольного возраста на основе игр «Корвет»
    Сборные деревянные модели
    Авторские пособия
    Российская натуральная игрушка
    Фокусы "Мой магический замок"
    Новинки Bondibon
    "Класата!" - аналогов нет!
    Новинка – двусторонние планшеты!
    Пальчиковые игрушки нового поколения
    Текстильная развивающая игрушка
    Детские игровые модули. Мягкое спортивное и сенсорное оборудование
    Производство шахмат, игрушек и спорттоваров
    Игры для детей
    Automoblox
    Игры для детей и подростков
    Продвижение лицензионной продукции в социальных медиа
    Сертификация детских игрушек
    Реклама в журнале «Игры и Игрушки. Гид»
    Играю вместе с мамой
    Фабрика деревянной игрушки
    Российский канцелярский форум
    Maisto

    Рынок детских товаров – островок стабильности?

    Считается, что рынок детских товаров был и остаётся «островком стабильности», который ветер кризисных перемен обходит стороной, ведь на детях не экономят. Но так ли это? Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим основные факторы и тренды, влияющие на рынок

    Рынок детских товаров

    Начнём с важнейшего – рождаемости. В 2018 году было отмечено снижение рождаемости на 15% относительно 2016 года. Ситуация в 2019 году ещё менее утешительна – по данным Росстат, в первом полугодии рождаемость составила 9,9 на 1 тыс. человек, что меньше показателя аналогичного периода прошлого года на 8,3%. Этот тренд длительный и будет продолжаться примерно в течение 10 лет. Уже можно наблюдать сдвиг фокуса с сегмента 0-4 лет, который рос наиболее высокими темпами и был двигателем рынка детских товаров, на сегмент 5-9 лет.

    Реальные доходы россиян падают шестой год подряд. По данным за первый квартал 2019 года, в среднем доход на душу населения составил всего 29 920 рублей. Согласно исследованию РБК, на свободные траты у населения остается только 15% доходов, в то время как 85% направлены на приобретение продуктов первой необходимости (например, продукты питания). А значит, поставщики товаров длительного спроса, в том числе и детских товаров, конкурируют всего за 4,5 тыс. рублей в месяц.

    Снижение покупательской способности приводит к переключению потребителя на бюджетные детские товары и к перетеканию спроса в крупные сети в поиске лучших ценовых предложений, программ лояльности, СТМ. Речь идёт как о специализированных сетях, где в неизменных лидерах находятся «Детский Мир», «Кораблик», «Дочки-Сыночки», так и FMCG-сетях – на рынке активизировались игроки из «большого» бизнеса, дополняющие свой ассортимент детским сегментом (Fix Price, «Ашан», X5 Retail Group, маркетплейс и интернет-магазин Ozon, Wildberries).

    Региональные же сети ощущают жесткое давление со стороны «федералов», рост конкуренции по ценам, ассортименту, сервису, а также стремительный рост e-commerce. К этому многие компании оказались не готовы и ушли с рынка. И мы видим череду банкротств региональных специализированных сетей детских товаров.

    Рынок перенасыщен – большое количество игроков и разнообразных детских товаров. Россияне становятся более разборчивыми в покупках, ориентируясь в первую очередь на соотношение цены и качества. Так, например, продажи российских игрушек, которые в среднем на 43% дешевле импортных, растут значительно быстрее рынка – на 22%. А продажи игрушек под СТМ за первые четыре месяца 2019 года выросли на 48%, в то время как брендированная продукция — только на 7% (по данным NPD Group).

    На фоне растущей избирательности потребителей розничные сети стали более вдумчиво подходить к выбору ассортимента. Многие проводят оптимизацию товарных матриц, оставляя на полках только самые оборачиваемые позиции. К слову об оборачиваемых позициях – интересной тенденцией стало повышение спроса на развивающие и образовательные игрушки: родители хотят получить от приобретаемой игрушки больше функций и готовы платить за товары для образования.

    Что касается игрушек в целом – здесь важно отметить, что возраст детей, когда они играют в них, сокращается. «Если ещё недавно мы говорили, что это 12 лет, то сейчас это, скорее, 10. Ну и вообще, модель игры усложняется, дети сейчас совершенно другие. И если раньше куклы и машинки были популярны, то сейчас детям просто неинтересно. Это слишком простая модель игры, и поэтому появляются новинки и коллекционные компоненты» – отмечает Мария Ванифатова (NPD Group).

    Стабильность рынка детских товаров

    Также важнейшим трендом является переключение россиян с офлайн на онлайн-рынок. Это происходит по большей части за счёт того, что онлайн-канал даёт возможность выбрать и приобрести уникальные товары, от основных до нишевых, быстро и зачастую по более низкой цене. Доля продаж через интернет уже превысила 10%.

    Итак, резюмируя:
    • падение рождаемости и сдвиг фокуса на более старший возрастной сегмент;
    • снижение покупательской способности;
    • продуманный шопинг и увлечение «выгодными предложениями» и скидками;
    • высокая насыщенность рынка различными предложениями;
    • оптимизация ассортимента в сетях;
    • давление «федералов» на региональные сети и череда их банкротств;
    • изменчивость предпочтений и краткосрочные тренды в моде на детские товары;
    • стремительным развитием e-commerce, повышенные требования к цифровому портфолио продукта.
    Всё это не даёт нам возможности говорить о стабильности рынка детских товаров, мы видим, как раз обратную картину. Но, несмотря на барьеры рынка, поставщикам необходимо сбывать товар, расширяя присутствие в розничных сетях. И здесь эффективным инструментов выступает единственный в России Центр Закупок Сетей™ по детским товарам, где поставщики проводят прямые переговоры о поставках с более чем 40 сетями и интернет-магазинами. А на злободневные вопросы «Какую стратегию выбрать в столь непростое время? Какие инструменты поднимут продажи? Как поставщикам детских товаров прибыльно работать с сетями, а небольшим магазинам конкурировать с «федералами»?» ответят ведущие эксперты рынка в рамках деловой программы выставок «Мир Детства» и «CJF-детская мода»:

    Для поставщиков – на Форуме «Поставщик детских товаров» с Центром Закупок Сетей™

    Для небольших сетей и магазинов – на Конференции «Формула успеха детского магазина»

    Наталья Зверева, продюсер деловых мероприятий
    Конгрессно-Выставочной Компании «Империя» www.imperiaforum.ru

    Понравилось? Поделитесь с друзьями:

    Рекомендуем почитать

    • Начинающим шахматистам
      Начинающим шахматистам
    • Обратная связь
      Обратная связь
    • Мои любимые тролли
      Мои любимые тролли
    • Путешествие по стране Сергея Михалкова
      Путешествие по стране Сергея Михалкова
    • Новости
      Новости
    • Новинки игротеки "Ребус"
      Новинки игротеки "Ребус"
    • Букет из шариков
      Букет из шариков
    • «Правильные игрушки или духовное воспитание через игру». Отзывы наших читателей
      «Правильные игрушки или духовное воспитание через игру». Отзывы наших читателей
    • Читайте наш журнал и получайте огромные скидки!
      Читайте наш журнал и получайте огромные скидки!
    • Энсико
      Энсико
    • Комментарии
    Загрузка комментариев...

    ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ЖУРНАЛЫ БЕСПЛАТНО?ЗАПОЛНИТЕ ФОРМУ ПОДПИСКИ

    E-mail*
    Имя*
    Отметьте издания,
    на которые вы хотите подписаться

    65803

    66491

    23522

    Рассылка свежих номеров журналов производится в начале каждого квартала. Тематическая рассылка новостей производится два-три раза в неделю.
    журналами
    Архив номеров
    Подписаться
    © 2011-2022
    ООО "Игры и Игрушки"
    Компания
    О компании
    Политика
    Правила портала
    Реклама
    В журналах
    На сайте
    Статистика
    Вход и регистрация
    Личный кабинет
    Персональные данные
    Вопрос-ответ
        Контакты    
        Вход / Регистрация    
    Наши контакты
    8 (985) 220-53-27
    info@i-igrushki.ru
    Реквизиты компании
    Нашли ошибку?Выделите её и нажмите
    Ctrl + Enter
    Обращаем ваше внимание - при частичном или полном использовании материалов сайта активная ссылка на источник обязательна!

    Извините, мы пока не смогли найти данный товар в других магазинах. Вы можете посмотреть аналогичный в этом же разделе нашего сайта самостоятельно или отправить заявку нашему менеджеру, который постарается сделать для вас нужную подборку marketing@i-igrushki.ru