Hasbro

---

Какое любимое занятие у детей? Конечно же игры! У каждого ребёнка есть свои предпочтения, будь то пазлы, конструкторы, куклы, машинки или настольные игры. Все желания и предпочтения  учитывает величайшая американская компания Hasbro, производящая качественные и современные игрушки.

История бренда/компании

История компании Hasbro началась в 1923 году, когда братья Генри и Хелал Хасенфелд основали текстильную фабрику «Hassenfeld Brothers г. Хасбрук Хайтс. Именно название этого города и легло в основу названия всемирно известного игрушечного бренда. Текстильный бизнес не приносил особого дохода, поэтому братья решили использовать обрезки тканей для пошива школьных рюкзаков, сумок и пеналов. В течение некоторого времени компания расширила ассортимент выпускающих товаров, начав изготовление карандашей, мелков, красок и прочих школьных принадлежностей. В 1940 году Hassenfeld Brothers выпустила свою первую игрушку – игровой набор, состоящий из двух кукол – доктор и медсестра. Постепенно Hasbro уменьшала производство канцелярии и стала делать основной упор на выпуске игрушек. Не лучшим образом на компании сказалась и Вторая Мировая война, руководство было вынуждено максимально сократить штат сотрудников до 75 человек, к тому же для производства школьных принадлежностей не хватало материала из-за его высокой стоимости, так компания полностью перешла на изготовление пластиковых игрушек. Война также повлияла и на ассортимент выпускаемых товаров – появились наборы для мальчиков с фонариками, касками и противогазами, а для девочек появились наборы с детской косметикой.

В 1949 году появился еще один игровой набор «Мистер картофельная голова». Игрушка имела значительный успех и оказалась первой детской игрушкой, реклама которой была запущена на телевидении. Массовое производство данного набора из-за огромного спроса началось с 1952 года. Игрушка представляла собой фигуру картофелины из пластика в комплекте с разнообразными аксессуарами, которые можно было прикреплять к туловищу Мистера Картофеля – глаза, ушки, ручки и ботинки, бейсболка, зубы, язык, усы и брови. Позже на прилавках американских магазинов появилась его подружка Миссис Картофель, в комплекте к девочке шли автомобиль и роскошная яхта. Несмотря на то, что этой игрушке больше 70 лет, она до сих пор пользуется огромной популярностью и только в 2011 году Мистер и Миссис Картофельные головы поменяли свой привычный вид на более современный.

В 1943 году умер один из братьев-основателей компании Генри, и все производство перешло в руки Хелала и его сына Мерила. В 1960-м году не стало и Хелала, так компания полностью перешла во власть Мерила и Гарольда, сыновей Хелала Хасенфелда. В 1961 году компания уже была известна во всем мире, игрушки пользовались колоссальным спросом среди покупателей.

На протяжении долгих лет главным конкурентом на рынке игрушек для Hasbro была и остается фирма Mattel. Руководство Hasbro понимало, что для достижения успеха конкурентов им нужна игрушка, которая была бы способна превзойти красавицу Барби. Так, в 1964 году появилась кукла для мальчиков G.I.Joy – морской пехотинец. Размер игрушки был примерно 30 см, товар пользовался спросом и уже в первый год выпуска производство солдатика составляло 2/3 всего объема изготавливаемых игрушек.

С течением времени правление компании так и переходило по наследству детям Хассенфильда. В 1979 году директором компании стал Сын Мерилла Стивен. С 1980 года начинается слияние Hasbro с другими мировыми производителями игрушек. Так, Hasbro приобрел бренд Milton – лидера по производству настольных игр. Среди ассортимента игрушек Hasbro появилась всем известная и любимая активная игра «Твистер». Позже Hasbro выкупил и Playscool, выпускающего пособия для школьников и игрушки для малышей. Таким образом, Hasbro постепенно опередила своего главного конкурента Mattel.

В 1980-м году Hasbro представила на рынке игрушки «Трансформеры» для мальчиков и «Мой маленький пони» для девочек. «Трансформеры» – это уникальная в своем роде серия игрушек, способных превращаться из робота в автомобили. Успеху игрушек способствовали отснятые одноименные мультфильмы.

Несмотря на то, что Hasbro стала лидером по производству детских игрушек, все же успех Барби не давал покоя руководству. И в 1986 году Hasbro еще раз попробовала создать популярную куклу для девочек и превзойти блондинку Барби. Так, на рынке появились куклы Джема и Макси. Макси была точно такого же размера, как и Барби, а соответственно могла использовать одежду и аксессуары от более дорогой по стоимости Барби. Но из-за низкого спроса производство кукол было закрыто.

В 1990-х годах Hasbro выкупила компанию Tonka, производителя оригинальных металлических грузовиков, и Parker Brothers – компанию, занимающуюся производством игрушек, выпустившую более 1800 настольных игр. Так, Hasbro получила права на игру «Монополия», массу для лепки Play-doh и фигурки по мотивам фильма «Бэтмен».

Примерно в это же время фирма Mattel выкупила права компании Fisher-Price и снова оказалась впереди Hasbro. Руководство компаний Hasbro и Mattel не раз задумывались об объединении двух игрушечных гигантов, но так и не придя к общему мнению, и от слияния решено было отказаться.

В 1999 году на экраны вышел фильм «Звездные войны», опередив Mattel, Hasbro получил права на производство игрушек по мотивам звездной трилогии. За год проката фильма доход компании вырос до 4,2 миллионов долларов США. Выпуск товаров с логотипом Star Wars составил 36%. Так Hasbro продолжило своё существование и развитие.

Описание бренда/компании

Hasbro – это крупнейшая в мире американская компания, занимающаяся выпуском игрушек и настольных игр для детей. Штаб-квартира компании находится в США в городе Потакет, продукция Hasbro производится как в США, так и в странах юго-восточной Азии (Китай, Тайвань). Компания уже на протяжении практически ста лет радует своими товарами детей и коллекционеров со всего мира и занимает одно из лидирующих мест на мировом рынке.

Настоящее время

С 2000-х годов Hasbro снова предпринял попытку сделать игрушку, которая могла бы затмить успех Барби, руководство компании заключили многомиллионные контракты с Disney и получили права на выпуск кукол из полюбившихся мультиков. Для Mattel это был серьезный удар по репутации, ведь именно Mattel занимался производством диснеевских персонажей с 1955 года. Доход Hasbro от продажи кукол-принцесс для девочек в 2016 году составил более 2 миллионов долларов. А общий доход Hasbro перевалил за 5 миллионов.

Сегодня Hasbro является владельцем порядка 20 дочерних компаний, которые выпускают игрушки и игры под своими брендами, а также крупнейшим производителем настольных игр и вторым по величине производителем игрушек.

Ассортимент

В огромном ассортименте выпускаемых игрушек можно найти кукол, фигурки любимых мултяшных персонажей, гоночные машинки, оружие, наборы для творчества и сотни разнообразных настольных игр. Среди культовых брендов Hasbro можно отметить следующие: Army Ants, Battle Beasts, Cabbage Patch Kids, Easy-Bake Oven, G.I. Joe, Jem, Littlest Pet Shop, Lincoln Logs, Lite-Brite, M.A.S.K., Mr. Potato Head, My Little Pony, NERF, Play-Doh, Pokemon, Power Rangers, Spirograph, Star Wars, Talk 'n Play, Tinkertoys, Transformers, Zoids, S.P.A.C.E., Дженга, Axis and Allies, Battleship, Candy Land, Cranium, Clue (Cluedo), Diplomacy, Dungeons & Dragons, The Game of Life, Magic: The Gathering, Duel Masters Trading Card Game, Monopoly, Ouija, Pictionary, Risk, Scrabble, Trivial Pursuit, Mirror-Mirror.