Mattel

Mattel – крупнейшая компания по производству игрушек. Фирма была основана в 1945 году. Штаб-квартира компании находится в городе Эль-Сегундо, штат Калифорния, в США. Продукция фирмы изготавливается на крупнейших фабриках Китая, Индонезии, Малайзии, Мексики.

История и описание

Основателями компании Mattel являются Эллиот Хэндлер и его друг Гарольд Мэттсон. В основу названия Mattel легли начальные буквы фамилий основателей компании – это сокращенное Matt и El (первая часть от фамилии Мэттсон и часть имени Эллиот). Изначально компания занималась производством рам для картин и фотографий из дерева и пластика. Вскоре из-за проблем со здоровьем Мэттсон продал свою долю Хэндлеру. На помощь ему пришла жена Рут, она отвечала за рекламу продукции и продажи, т.е. полностью заменила Мэттсона. Рут заметила, что после производства рам остается много неиспользованной древесины, которая просто утилизировалась, она предложила мужу делать из остатков мебель для кукол. За первый год работы на продажах игрушечной мебели компания заработала больше 30 тысяч долларов США, что значительно превысило доход фирмы от продажи деревянных рамок. Уже в 1946 году компания полностью перешла на производство игрушечной мебели, а также расширила ассортимент и стала изготавливать одежду и косметику для кукол. А в следующем году была создана первая игрушка из пластика – миниатюрная гавайская гитара Uke-A-Doodle. Детский музыкальный инструмент стал хитом продаж, обеспечив компании стабильный доход на протяжении нескольких месяцев. В 1948 году на полках американских магазинов игрушек появилось детское пианино. В отличие от гитары, пианино не слишком пользовалось спросом из-за низкого качества – при нажатии на клавиши искажался звук. Этот неудачный выпуск игрушки научил производителей более тщательно следить за качеством, ценами и конкуренцией. Успешный бизнес должен производить оригинальные и качественные товары, которых трудно или невозможно скопировать. Так, уже в Калифорнии была выпущена новая игрушка – музыкальная шкатулка с уникальным заводным механизмом, благодаря которому, музыка играла непрерывно, когда ребенок поворачивал ручку. Выпустив популярную игрушку, Mattel также усвоила несколько уроков для дальнейшего успешного ведения бизнеса – очень важно непосредственное участие ребенка в игровом процессе, а также долговечность игрушки. В 1957 году основываясь на популярных в те годы телевизионных вестернов, Mattel стал производить игрушечные пистолеты – точные и детализированные копии классического оружия в комплекте с пулями. Если в 1955 году доход Mattel составлял примерно 5 млн долларов, то спустя 2 года доход компании вырос до 15 млн.

В 1958 году под брендом Mattel была запатентована кукла Барби. Игрушку назвали в честь дочери Хэндлеров – Барбары. Идея создания игрушки также связана с дочерью Рут и Эллиота, Рут заметила, что девочка отдает предпочтение бумажным куклам, внешне напоминающим взрослую женщину. Кроме того, во время путешествия Рут увидела в одном сувенирном магазине куклу с длинными ногами, ярко выраженными бедрами и грудью, очень понравился женщине и яркий макияж и нескромная по тем временам одежда. В одном из журналов Рут рассказывала о своей новой кукле: «любая девочка могла увидеть в кукле отражение своего будущего», стать такой же эффектной и красивой девушкой. Первые наряды куклы Барби были заказаны у Модных домов Christian Dior и Givenchy. В 1961 году компания выпустила для своей куклы друга – Кена. По указанию Рут Кен имел мужской половой признак. Игрушка также произвела фурор и до сих пор пользуется огромной популярностью и спросом среди покупателей. С 1960 года начинается выпуск всевозможных аксессуаров для Барби – дома, мебель, машины, расчески, зеркала и многое другое. Таким образом к 1965 году прибыль Mattel составила более 100 млн долларов. Компания не остановилась на выпуске одной лишь Барби всевозможных модификаций, Mattel занималась производством и других игрушек. Так в 1968 году фирма представила миру новый бренд игрушечных машинок Hot Wheels, а также в 1988 году фирма получила лицензию на выпуск мягких игрушек.

В 1980-е годы Mattel была реструктурирована, некоторые нерентабельные бренды, входящие в состав фирмы, закрылись или были проданы. Семья Хэндлеров оставила игрушечный бизнес, и президентом корпорации стал Джон Эмеран. Примерно с этого времени в компании начинается кризис. Эмеран, стараясь спасти компанию от краха, избавлялся от убыточных производств, сокращал зарплату работникам отдела управления и инвестировал деньги в выпуск новых версий все таких же популярных Барби и гоночных машинок Хот Виллс. Ему удалось спасти компанию и снова сделать ее брендом № 1 на рынке игрушек. К 1990-му году Mattel представляла более 50 различных вариаций Барби и около 250 аксессуаров к ней. Доход от продаж кукол Барби вырос до 1 млрд долларов. Согласно проведенным исследованиям оригинальная кукла Барби была у 95% американских девочек. В 1996 году компания заключила контракт с телеканалом Nickelodeon и получила лицензию на выпуск игрушек по мотивам популярных мультфильмов.

Новый век

В 2010 году Mattel представила миру новых кукол – необычных Monster High, куклы представляли собой детей известных во всем мире монстров – Франкенштейна, графа Дракулы, Мумии, Зомби, Оборотня. На удивление, с виду ужасные куклы очень понравились и девочкам и взрослым увлеченным коллекционерам.

Продукции компании Mattel продается более чем в 150 странах мира, за все время своего существования завоевала доверие и любовь покупателей.

Ассортимент

Среди огромного ассортимента, который выпускается под брендом Mattel в магазинах можно приобрести игрушки для малышей, кукол и пупсов, детскую одежду, обувь, школьные рюкзаки, сумки и пеналы, а также одежду и обувь для кукол, игровые фигурки, роботов, игрушечные машинки и треки, настольные игры, наборы детских украшений для девочек, мягкие игрушки, канцелярские принадлежности, домики для кукол, книжки, контейнеры для хранения игрушек, детские самокаты, велосипеды и много других товаров.

Игрушки условно можно разделить на несколько основных линий:

Dolls and accessories – куклы для девочек и всевозможные аксессуары для них (одежда и обувь, дома, транспорт, коляски, мебель, игрушечная еда и прочее);

Action Figures & Accessories – игрушки для мальчиков фигурки популярных персонажей, созданные по мотивам мультсериалов и телепередач, а также аксессуары к ним (экипировка, оружие, транспорт и прочее).

DVDs –коллекция фильмов о Барби.

Games & Puzzles – паззлы, карточные, настольные, развивающие игры для детей и взрослых.

Party Supplies – аксессуары для проведения детских праздников.

Role Play – сюжетно-ролевые игрушки (маски, музыкальные инструменты, оружие и прочее).

Vehicles – игрушки машинки и иные транспортные средства.

Youth Electronics – электронные игрушки для детей и взрослых.

Products – спортивная одежда и аксессуары для детей и подростков.

Pre School – игры и аксессуары для малышей детей дошкольного возраста.

По состоянию на 2020 год Mattel принадлежит около 50 брендов, среди широкого ассортимента игрушек и игр Mattel можно назвать: Apples to Apples, Barbie, Batman: The Brave & The Bold, DC Universe, Fijit Friends, Fisher Price, Generator Rex, Cars, Disney, Disney Princess, Tangled, Toy Story, Balderdash, Bezzerwizzer, Blokus, Flipping Frogs,

Kerplunk, Mad Gab, Mindflex, Othello, Piranha Panic, Qwitch, Rock 'Em Sock 'Em Robots, Skip-Bo, Tip It, Tumblin, Monkeys, UNO, Whac-a-Mole, Loopz, Tapz, Green Lantern, James, Cameron’s Avatar, Little Mommy, Matchbox, Monster High, Polly Pocket, Power Wheels, Prehistoric Pets, Red Rover, The Sing-a-ma-jigs, Thomas & Friends, Tyco, WWE, Hot Wheels