Игры и Игрушки Гид выпуск №2-2018

Осенью 2017 года компания РБК Исследования рынков провело всероссийский опрос с целью выявления наиболее узнаваемых и покупаемых брендов детских игрушек. Абсолютным лидером на рынке по дан- ным показателям остаётся бренд LEGO. Как показали результаты социологического опроса, подавляю- щее большинство россиян – практически 90% – знает о данных конструкторах, а приблизительно 56% – по крайней мере однажды их покупали. Лидирующую позицию на рынке детских игрушек конструкторы LEGO удерживают благодаря ряду конкурентных преимуществ. Во-первых, компания имеет достаточно широкую сеть собственных сер- тифицированных розничных магазинов в различных городах России – всего 87 точек. Во-вторых, кон- структоры LEGO представлены в большинстве каналов продаж. В-третьих, ассортимент конструкторов LEGO является достаточно широким и может подойти для детей большинства возрастных групп. Наконец, компания LEGO регулярно реализует различные мультимедиа-проекты, к примеру, выпуск мультфильмов LEGO City и LEGO Ninjago на телевидении, организация игровой площадки на фестивале «Мультимир» или праздника «LEGO Ninjago» в Москве. ТОП-20 НАИБОЛЕЕ УЗНАВАЕМЫХ БРЕНДОВ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК, АВГУСТ 2017 Г., % от опрошенных покупателей детских игрушек, проживающих в городах России 100 тыс. + Источник: обзор РБК Исследования рынков «Российский рынок детских игрушек 2017». Респондент мог указать несколько вариантов ответа Lego Disney Barbie Маша и Медведь Мир Детства Peppa Pig Chicco Baby Born Fisher-Price Winx Club Furby Hasbro Games Hot Wheels Bauer Mega Bloks Chuggington Мульти-Пульти Tiny Love FurReal Friends Joy Toy 89,7 72,5 66,7 61,7 54,7 49,4 45,0 43,2 41,7 38,2 37,0 36,6 35,6 29,4 29,1 24,8 22,6 21,8 21,6 21,5 Какие бренды детских игрушек предпочитает российский покупатель?