"Игры и Игрушки" выпуск №3-2022

� ТРЕНДЫ-БРЕНДЫ 14 №3 | 2022 | WWW.I-IGRUSHKI.RU | ИГРЫ И ИГРУШКИ | Mattel – крупнейшая американская компания по производству игрушек и масштабных моделей техники. В нашей стране стала известна в 80-х годах как компания, выпускающая куклу Барби. Фирма была основана в 1945 году. Штаб-квартира компании находится в городе Эль-Сегундо, штат Калифорния, в США. Продукция изготавливается на крупнейших фабриках Китая, Индонезии, Малайзии, Мексики Mattel История и описание Основателями компании Mattel являются Эллиот Хэндлер и его друг Гарольд Мэттсон. В основу названия Mattel легли начальные буквы фамилий «отцов-основа- телей» – это сокращенное Matt и El (первая часть от фамилии Мэттсон и часть имени Эллиот). Изначально компания занималась производством рам для картин и фотографий из дерева и пластика. Вскоре из-за проблем со здоровьем Мэттсон продал свою долю Хэндлеру. На помощь ему пришла жена Рут, она отвечала за рекла- му продукции и продажи, то есть полностью заменила Мэттсона. Однажды Рут заметила, что после производ- ства рам остаётся много неиспользованной древесины, которая просто утилизировалась, она предложила мужу делать из остатков мебель для кукол. За первый год ра- боты на продажах игрушечной мебели компания зарабо- тала больше 30 тысяч долларов США, что значительно превысило доход фирмы от продажи деревянных рамок. Уже в 1946 году компания полностью перешла на производство игрушечной мебели, а также расширила ассортимент и стала изготавливать одежду и космети- ку для кукол. А в следующем году была создана первая игрушка из пластика – миниатюрная гавайская гитара Uke-A-Doodle. Детский музыкальный инструмент стал хитом продаж, обеспечив компании стабильный доход на протяжении нескольких месяцев. В 1948 году на полках американских магазинов игрушек появилось детское пианино. В отличие от ги- тары, пианино не слишком пользовалось спросом из-за низкого качества – при нажатии на клавиши искажался звук. Этот неудачный выпуск игрушки научил произво- дителей более тщательно следить за качеством, ценами и конкуренцией. Успешный бизнес должен производить оригинальные и качественные товары, которых трудно или невозможно скопировать. Так, уже в Калифорнии была выпущена новая игрушка – музыкальная шкатулка с уникальным заводным механизмом, благодаря которо- му, музыка играла непрерывно, когда ребёнок поворачи- вал ручку. Выпустив популярную игрушку, Mattel также усвоила несколько уроков для дальнейшего успешного ведения бизнеса – очень важно непосредственное уча- стие ребёнка в игровом процессе, а также долговеч- ность игрушки. В 1957 году основываясь на популярных в те годы телевизионных вестернах, Mattel стал производить игрушечные пистолеты – точные и детализированные копии классического оружия в комплекте с пулями. Если в 1955 году доход Mattel составлял примерно 5 млн, то спустя 2 года доход компании вырос до 15 млн долларов. В 1958 году под брендом Mattel была запатентована кукла Барби. Игрушку назвали в честь дочери Хэндле-