Дополненная реальность как инструмент продаж

Трудно найти человека, не знакомого с аббревиатурой AR. Но даже если вы ничего об этом не слышали, наверняка знакомы с технологией. Игра, где анимированные чудики сливаются с физическим миром - Pokemon Go, спортивные трансляции с рекламными плакатами на полях, машинное зрение из Терминатора 2. Все это дополненная реальность – цифровые объекты, взаимодействующие с реальным миром.



В отличие от VR (виртуальной реальности), в которой создаются полностью компьютерные миры, AR накладывает цифровые образы на объекты в нашем физическом мире. Для реализации этой магии требуется высокоскоростной компьютер, который перехватит изображение налету, распознает нужный физический объект, привяжет к нему цифровой образ и отдаст модифицированную картинку пользователю для просмотра или записи смешанного изображения.

С развитием технологий достаточно мощный компьютер удалось уместить в компактный смартфон. Поэтому почти каждый владелец телефона, может получить этот опыт. В отличие от VR, где нужен шлем виртуальной реальности, AR - технология для всех. Неудивительно, что в 2021 году количество пользователей AR перевалило за один миллиард. И по данным Deloitte, 71% из них говорят, что будут чаще совершать покупки с помощью приложений с AR. Которая, по их словам, позволяет узнать о продукте больше, а также экономит время при выборе.

Возможности применения в ритейле

Технология AR нашла применение в разных сферах деятельности – на TV, в туризме, образовании, медицине и промышленности. Но с учетом контекста, подробнее остановимся на ритейле и тесно связанных с ним рекламе и соцсетях.

Возможно вы слышали или сталкивались с примерами использования AR в крупных западных компаниях:
Клиенты офлайн магазинов Nike могут просматривать информацию об одежде и обуви. IKEA предлагает пользователям мобильного приложения примерить мебель к интерьеру. L'Oreal - попробовать макияж. BMW предлагает покупателям в автосалонах настраивать автомобили по цветам и стилям с помощью своих планшетов и телефонов.

Вы можете найти много примеров применения и среди отечественных производителей и продавцов. Обычно это крупные компании, которые могут позволить себе солидные вложения в разработку собственных приложений с дополненной реальностью.

Технология AR доступна всем производителям!

А есть ли возможность производителям товаров протестировать AR или попробовать запустить рекламу в соцсетях без больших затрат на разработку своего мобильного приложения? Да, есть! Просто нужно воспользоваться чужим приложением, которое позволяет это сделать. Вот несколько, которые можно взять на вооружение уже сегодня.

Instagram

С аудиторией в России более 60 млн. пользователей. Вы можете продемонстрировать свою продукцию или запустить рекламу с AR в Инстаграм уже через несколько дней. Чтобы это сделать нужно изучить программу Spark Ar Studio. В ней делают маски для использования в приложениях Meta. Причем для работы со Spark Ar Studio не обязательно быть программистом. Большая часть функционала доступна в виде концепции No-Code. То есть никакого написания кода - простое визуальное программирование: перетаскивание блоков, файлов, присоединение стрелок. Большую часть возможностей программы можно освоить за неделю. И уже через несколько дней способные ученики смогут создать работоспособный эффект. Например, такой:

1. Отсканируйте qr код телефоном и/или перейдите по ссылке в Instagram
2. Наведите камеру смартфона на плоскую поверхность.
3. Перемещайте самолет, управляйте трапом.

Я.Маркет

Я.Маркет с сентября 2021 года разрешил добавлять в карточки товара помимо фото и видео еще и 3D модели. По мнению популярного маркетплейса – “это новая возможность для продавцов, способная влиять на продажи. Благодаря этому контенту покупатели смогут получить ещё больше информации о товаре — и посмотреть, как он будет выглядеть в реальном интерьере.”

Поэтому, если вы уже продаете на этой площадке, просто добавьте 3D модели своих товаров в карточку, установите приложение Я.Маркет на iPhone и протестируйте возможности.

ARGUV

Эту программу для мобильных телефонов можно бесплатно установить из Google Play или App Store и протестировать показ в AR самых разнообразных объектов – от детских игрушек до моделей самолетов. Самостоятельно загрузить модели своих товаров для показа в AR пока не получится. Но, связавшись с разработчиками, легко договориться о тестировании технологии на товарах, которые вы производите.

Также сервис, помимо показа товаров брендов в дополненной реальности, предоставляет возможность показа 3D моделей товаров на сайте продавца в удобном 3D web плеере в модальном окне.

В чем тренд?

Трафик из оффлайн-ритейла постепенно перетекает в онлайн. Массовое открытие виртуальных магазинов в метавселенных, вместо офлайн точек, не за горами. Очень скоро, чтобы продать товар, фотографии в карточке товара будет недостаточно. Потребуется создавать 3D модели для показа их в AR, а в перспективе и в магазинах “виртуального шопинга”. Нужно ли начинать работу в этом направлении? Думаю, самое время! Технологии Digital Reality становятся все более доступными. Техника все более совершенна. Покупатель все более требовательным.

Джахангиров Александр, проект arguv.com