Конструкторы стали самой популярной игрушкой на российском рынке

Мария Ванифатова, генеральный директор NPD Group

Сегмент конструкторов вырос на 20% в 2015 году, свидетельствуют данные розничного исследования NPD Group. В денежном выражении рост оказался ещё значительнее – на 42%, несмотря на то, что конструкторы вдвое дороже остальных игрушек: один набор обходится родителям в среднем в 1200 руб. Конструкторы – единственный крупный сегмент рынка (на него приходится 19%), на котором не сказалось падение покупательской способности.

«Феномен конструкторов в их универсальности. Дети играют в них с удовольствием, причём доля конструкторов растёт как среди мальчиков, так и девочек. Это прекрасный подарок к любому празднику. К тому же, производители выпускают наборы на любой кошелёк: большие, средние и совсем маленькие, – объясняет генеральный директор NPD Group Мария Ванифатова: «…закончив собирать один набор, дети просят купить следующий, что ставит конструкторы в один ряд с коллекционными игрушками, где нужно собрать целую серию. Конструкторы – это страсть».

Популярность конструкторов в России во многом связана с традициями. В нашей стране сильна инженерная школа: в советское время дети клеили модели самолётов и создавали конструкции из металлических пластин. В настоящее время правила игры задаёт датская компания Lego, которая лидирует на рынке конструкторов во всем мире.

На российском рынке конструкторы отвоевывают доли у традиционных сегментов. В 2015 году доля машинок и кукол сократилась на 2 процента в денежном выражении. Родители стали меньше покупать даже популярные радиоуправляемые машины и модных, красиво одетых кукол. Российский рынок игрушек рос в основном в начале 2015 года, а во втором полугодии – замедлился. В предновогодний период, когда продаётся около 40 % всех игрушек, он не увеличился в натуральном выражении.

Конструкторомания охватила детей во многих странах. В США продажи конструкторов в 2015 году выросли на 9% в денежном выражении, а в Европе – на 13%. Значительную роль в успехах этих продуктов сыграли наборы, выпущенные по лицензиям известных фильмов. Хотя и сама по себе модель игры – сначала собери, потом играй – становится всё более популярной.



Важным драйвером роста рынка игрушек во всём мире является контент: производители выпускают игрушки и наборы конструкторов к выходу фильмов, например,

«Звёздные войны», «Мир Юрского периода», или мультфильмов таких как «Холодное сердце», «Миньоны» или «Щенячий патруль». Воздействие контента настолько колоссально, что в Европе в 2015 году самой популярной игрушкой для мальчиков стал конструктор Lego «Звёздные войны», а для девочек – конструктор Lego «Холодное сердце».

«Звёздные войны» хорошо продаются и в России. В 2015 году игрушки, выпущенные по лицензии «Звёздных войн», были самими популярными у мальчиков. Отечественные мультсериалы меньше влияют на российский рынок: даже игрушки – персонажи любимого российскими детьми «Маша и медведь» существенно отстают по продажам от «Звёздных войн», а остальные российские лицензии и вовсе не входят в топ продаж.



NPD Group прогнозирует, что в 2016 году в России будет развиваться направление лицензионных игрушек, как это происходит во всем мире. Потенциал роста у этого сегмента ещё есть: для сравнения, если в США и Европе на долю лицензионных игрушек приходится 32% и 28% рынка, соответственно, то в России – немногим меньше 23 %. В 2015 году мировой рост продаж лицензионных игрушек был связан с выходом большого количества новых фильмов. В Россию мировые бестселлеры попадают чуть позже, поэтому многие лицензии, популярные в Европе в 2015 году, будут и дальше расти в России в 2016 году.

Также будет расти сегмент относительно недорогих игрушек (до 1 тыс. рублей в рознице). В 2015 году этот сегмент сокращался за счёт роста цен, а к 2016 году производители специально расширили ассортимент за счёт маленьких кукол, коллекционных машинок и небольших наборов конструкторов.



O компании The NPD Group
The NPD Group предлагает аналитические и консалтинговые продукты более чем в 20 странах мира. Основные исследуемые рынки: товары для детей, питание вне дома, спортивная одежда и обувь, одежда, элитная косметика, мода и др. В России компания с 2012 года проводит регулярные исследования рынка спортивной одежды и обуви, а также индустрии питания вне дома.

Российский рынок игрушек компания исследует с января 2014 года. The NPD Group анализирует продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей. Данные агрегируются в единый массив и анализируются каждый месяц. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью.

Подробнее на www.npd.com и npdgroupblog.com