"Игры и Игрушки" №1-2013
Эксперт-психолог о рынке игрушек
Как выглядит обширный и разнообразный рынок игрушек с позиции детского психолога? Эта позиция отражает, прежде всего, интересы развития ребёнка. При анализе мы опирались на объективные критерии оценки качеств игрушек, среди которых развивающее значение игрушки, связанное с видом игровой деятельности, а также операционально-технические качества игрушки.
Анализ современного российского рынка игрушек проводился по результатам изучения ассортимента крупнейших торговых сетей детских товаров (Детский мир, Кораблик, IQ toys, ELC, Семь Пядей, Город Игрушек) и наиболее популярных интернет-магазинов игрушек (Жили-были, RusToys.ru, Neopod.ru, Konik.ru, Teddymarket.ru). Ассортимент виртуальных магазинов отличается широким разнообразием брендов и типов игрушек, представленных в продаже. В интернет-магазинах предлагается больше товаров отечественного производителя (в крайне незначительном объёме представленных в городских сетевых магазинах) и известных мировых брендов, специализирующихся на игрушках из натуральных материалов (таких как Haba, Selecta, Plan toys, Goki, Woody и др.). С чего начать? Конечно, с погремушек!
Однако при высоком качестве изготовления и материалов большинство имеют низкий развивающий потенциал. В стремлении привлечь покупателя производители делают погремушки слишком тяжёлыми, неудобными для руки младенца и перегруженными деталями. Нередко в игрушке используются неадекватные для младенчества образы: карикатурные персонажи, животные неестественных цветов с искажёнными пропорциями и скошенными глазами, или популярные мультипликационные герои.
Пластиковые и текстильные погремушки отечественных фирм-производителей зачастую сделаны некачественно. Бывает так, что удачная идея в процессе производства порой искажается из-за неправильно подобранного хрупкого материала. Выгодно отличаются в этом отношении пластиковые погремушки российских производителей «Стеллар», «Курносики» (Мир Детства) и текстильные — фирмы «Гулливер». У них хорошее качество материалов, удачно подобраны цвета, простые формы, удобные ручки.
Среди производителей деревянных погремушек лидирующие позиции по операционально-техническим и развивающим характеристикам занимают немецкие (Haba, Selecta, HEIMESS) и тайваньские (I’m toy, Plan Toys) игрушки. Большая часть этих погремушек имеет форму кольца или треугольника с различными яркими деталями (бусинами, колечками, перекладинами). Встречаются погремушки-трещотки (гусеницы, шарики из сегментов) и ролики, звучащий элемент в которых находится внутри, между перекладин.
Деревянные погремушки российского производства (Вальда, Винтик и Шпунтик, Леснушки, Царицынская Игрушка) отличаются самобытным дизайном, использующим традиции народной игрушки. В связи с этим игрушки фирм Вальда и Царицынская игрушка обретают высокую развивающую и эстетическую ценность. К сожалению, в продаже их очень мало.
Среди пластиковых наборов можно встретить выдувной конструктор (пластиковые кубики, полые внутри) производства «Нордпласт», «Строим вместе», наборы для строительства железной дороги (Полесье, Голубая стрела, Кроха), редко — пластиковые наборы деталей с креплением на винтах. Среди пластиковых и металлических конструкторов есть магнитные с разными деталями, встречаются конструкторы с необычными свойствами и способами крепления, например, суставные, с электро-механизмом (LOZTOYS) или с креплением на кнопках (Mic-a-mic). Популярны и широко представлены в магазинах конструкторы из трубок или блоков для шариков или шестерёнок. Помимо зарубежных производителей (QUERCETTI, Neocube), появились отечественные (Toto toys).
Деревянные конструкторы встречаются реже. В крупных сетях преобладают зарубежные производители Haba, Plan Toys, Woody, ELC, есть отечественные наборы производителей «Томь-сервис», «Престиж», «Игрушки из дерева». У зарубежных фирм большее разнообразие красок, форм, звучащих и подвижных элементов, креплений (на винтах, магнитные). Отечественные наборы состоят, как правило, из деталей простых геометрических форм, окрашены в основные цвета, но зато широко представлены деревянные конструкторы для моделирования домов — из деревянных брёвнышек, кирпичиков и т.п. («Теремок», «Брёвнышки», «Лесовичок»).
В широком ассортименте мягкие кубики для малышей: обшитые тканью небольшие со звуком, крупные модули, кубики с картинками, буквами, кубики из вспененного материала разного качества. Из отечественных производителей большой ассортимент у Фокс-мякиши, Гулливера, Бомика, из зарубежных — KS kids, Fisher-price, ELC. Можно встретить съедобный конструктор из кукурузных палочек Playmais. Из необычных кубиков и конструкторов отметим кубики, стороны которых можно раскрашивать, и наборы для строительства из картона.
Недостаточно в продаже отечественных конструкторов с движущимися элементами, к примеру, конструкторов с желобками для шариков, или состоящих из подвижных шестерёнок.
Анализ современного российского рынка игрушек проводился по результатам изучения ассортимента крупнейших торговых сетей детских товаров (Детский мир, Кораблик, IQ toys, ELC, Семь Пядей, Город Игрушек) и наиболее популярных интернет-магазинов игрушек (Жили-были, RusToys.ru, Neopod.ru, Konik.ru, Teddymarket.ru). Ассортимент виртуальных магазинов отличается широким разнообразием брендов и типов игрушек, представленных в продаже. В интернет-магазинах предлагается больше товаров отечественного производителя (в крайне незначительном объёме представленных в городских сетевых магазинах) и известных мировых брендов, специализирующихся на игрушках из натуральных материалов (таких как Haba, Selecta, Plan toys, Goki, Woody и др.). С чего начать? Конечно, с погремушек!
Погремушки
Погремушки, представленные в продаже, разнообразны по используемым материалам, цветовым решениям, формам. Наибольшей популярностью (и соответствующим ей количеством предложений в магазинах) пользуются пластиковые погремушки, а также погремушки с элементами из текстиля, латекса. Преобладают товары хорошо известных зарубежных фирм — Tiny love, Ouaps, Simba, Сhicco, Tolo toys, Fisher-price, Bright starts, Smoby, Tomy.Однако при высоком качестве изготовления и материалов большинство имеют низкий развивающий потенциал. В стремлении привлечь покупателя производители делают погремушки слишком тяжёлыми, неудобными для руки младенца и перегруженными деталями. Нередко в игрушке используются неадекватные для младенчества образы: карикатурные персонажи, животные неестественных цветов с искажёнными пропорциями и скошенными глазами, или популярные мультипликационные герои.
Пластиковые и текстильные погремушки отечественных фирм-производителей зачастую сделаны некачественно. Бывает так, что удачная идея в процессе производства порой искажается из-за неправильно подобранного хрупкого материала. Выгодно отличаются в этом отношении пластиковые погремушки российских производителей «Стеллар», «Курносики» (Мир Детства) и текстильные — фирмы «Гулливер». У них хорошее качество материалов, удачно подобраны цвета, простые формы, удобные ручки.
Среди производителей деревянных погремушек лидирующие позиции по операционально-техническим и развивающим характеристикам занимают немецкие (Haba, Selecta, HEIMESS) и тайваньские (I’m toy, Plan Toys) игрушки. Большая часть этих погремушек имеет форму кольца или треугольника с различными яркими деталями (бусинами, колечками, перекладинами). Встречаются погремушки-трещотки (гусеницы, шарики из сегментов) и ролики, звучащий элемент в которых находится внутри, между перекладин.
Деревянные погремушки российского производства (Вальда, Винтик и Шпунтик, Леснушки, Царицынская Игрушка) отличаются самобытным дизайном, использующим традиции народной игрушки. В связи с этим игрушки фирм Вальда и Царицынская игрушка обретают высокую развивающую и эстетическую ценность. К сожалению, в продаже их очень мало.
Конструкторы
На полках магазинов и в специальных разделах интернет-сайтов, торгующих игрушками, значительная часть ассортимента представлена конструкторами LEGO и его разнообразными аналогами различных производителей, в том числе отечественных.Среди пластиковых наборов можно встретить выдувной конструктор (пластиковые кубики, полые внутри) производства «Нордпласт», «Строим вместе», наборы для строительства железной дороги (Полесье, Голубая стрела, Кроха), редко — пластиковые наборы деталей с креплением на винтах. Среди пластиковых и металлических конструкторов есть магнитные с разными деталями, встречаются конструкторы с необычными свойствами и способами крепления, например, суставные, с электро-механизмом (LOZTOYS) или с креплением на кнопках (Mic-a-mic). Популярны и широко представлены в магазинах конструкторы из трубок или блоков для шариков или шестерёнок. Помимо зарубежных производителей (QUERCETTI, Neocube), появились отечественные (Toto toys).
Деревянные конструкторы встречаются реже. В крупных сетях преобладают зарубежные производители Haba, Plan Toys, Woody, ELC, есть отечественные наборы производителей «Томь-сервис», «Престиж», «Игрушки из дерева». У зарубежных фирм большее разнообразие красок, форм, звучащих и подвижных элементов, креплений (на винтах, магнитные). Отечественные наборы состоят, как правило, из деталей простых геометрических форм, окрашены в основные цвета, но зато широко представлены деревянные конструкторы для моделирования домов — из деревянных брёвнышек, кирпичиков и т.п. («Теремок», «Брёвнышки», «Лесовичок»).
В широком ассортименте мягкие кубики для малышей: обшитые тканью небольшие со звуком, крупные модули, кубики с картинками, буквами, кубики из вспененного материала разного качества. Из отечественных производителей большой ассортимент у Фокс-мякиши, Гулливера, Бомика, из зарубежных — KS kids, Fisher-price, ELC. Можно встретить съедобный конструктор из кукурузных палочек Playmais. Из необычных кубиков и конструкторов отметим кубики, стороны которых можно раскрашивать, и наборы для строительства из картона.
Недостаточно в продаже отечественных конструкторов с движущимися элементами, к примеру, конструкторов с желобками для шариков, или состоящих из подвижных шестерёнок.
Александра Романова,
педагог-психолог Московского городского
Центра психолого-педагогической экспертизы игр и игрушек МГППУ
Рекомендуем почитать
- Комментарии
Загрузка комментариев...
E-mail*
Имя*
Хотите получать журналы бесплатно?
заполните форму подписки
Рассылка свежих номеров журнала производится
в начале каждого квартала. Тематическая рассылка новостей
производится два-три раза в неделю.
Оформить подписку