"Игры и Игрушки" №6-2015

Новости

Встречаем Новый год с подружками LEGO® Friends

Новый год для детей — особенный праздник. Вся семья собирается вместе возле нарядной ёлки, мерцающей разноцветными гирляндами, дом наполняется запахом мандаринов, и сам воздух будто звенит от предчувствия волшебства. Это долгожданное время так приятно провести с близкими и друзьями, среди которых любимые персонажи LEGO® Friends, которые особенно ценят дружбу. В Хартлейк Сити сбываются мечты.

Если ваш ребёнок тянется к творчеству, то его точно порадует набор LEGO Friends «Поп-звезда: сцена». С ним он перенесётся на концерт настоящей поп-звезды, Ливи, в Хартлейк Сити. На главной сцене города загорается большой экран, и появляется Ливи в блестящем наряде, с гитарой и микрофоном. Специальные вращающиеся панели с голографическими картинками делают её выход ещё более эффектным.

Папы выбирают игрушки

Институт современных медиа (MOMRI) в сентябре 2015 года провёл опрос среди мам детей в возрасте от от 4-х до 10 лет в городах с численностью населения 100 000 +. В исследовании задавались вопросы о том, где покупают игрушки, одежду и обувь для детей, кто принимает в этом участие.

Папы в покупке одежды и обуви принимают участие лишь в 19% случаев, а вот в покупке игрушек заметно чаще – в 34% случаев. В 14-15% случаев одежду, обувь и игрушки также покупают бабушки. 93% детей в возрасте от 4-х до 10 лет принимают участие в выборе одежды и обуви для себя, 97% участвуют в выборе игрушек.

IKEA превратила детские рисунки в коллекцию игрушек

IKEA обратилась к детям со всего мира, чтобы создать коллекцию мягких игрушек. 10 лучших работ, благодаря дизайнерам компании, были воплощены в мягкие игрушки, которые в рамках ежегодной фандрайзинговой инициативы уже можно купить.

За каждую купленную игрушку мебельный гигант отчислит 1 евро на детские образовательные проекты ЮНИСЕФ и Save the Children. Со времени запуска инициативы в 2003 году, IKEA Foundation пожертвовала более 90 млн на глобальные детские проекты.

Начались съёмки третьего сезона сериала «Маша и медведь»

Продюсер мультсериала «Маша и медведь» и гендиректор студии «Анимаккорд» Дмитрий Ловейко представил первую серию третьего сезона сериала. Сейчас студия работает над созданием пяти серий: первая выйдет в открытый доступ в интернете, на видеохостинге YouTube, в конце ноября.

Съёмки продолжатся до середины 2017 г. Всего в третьем сезоне будет 26 серий, стоимость производства одной серии составляет $250 000, то есть производство всего сезона обойдётся в $6,5 млн. По словам Ловейко, компания сама финансирует съёмку.

У сериала «Маша и медведь» два основных источника монетизации: лицензирование товаров (игрушек, продуктов питания), которое приносит около 60% выручки, а также трансляции в интернете. Недавно одна серия «Маши и медведя» («Маша и каша») преодолела отметку 920 млн показов: это самый просматриваемый мультфильм на YouTube.

Лицензии на сериал продаёт ООО «Маша и медведь». Оно получило в 2014 г. 352,09 млн руб. выручки (данные «СПАРК-Интерфакса»). В этом году его выручка увеличится примерно на 25%, прогнозирует Ловейко. «Конечно, мы почувствовали кризис на российском рынке: на 40–50% упал средний чек на детские товары, начались проблемы у лицензиатов. Но нам очень помогла Европа, где начали хорошо продаваться товары, которые мы лицензируем, а на YouTube пришли иностранные рекламодатели и частично заместили ушедших российских», — рассуждает он.

Медвежонок Тедди пришёл в суд

Британская корпорация Carte Blanche Greetings Ltd, обладающая исключительными правами на всемирно известные игрушки «Медвежонок Teddy», «Собачка Pudsey» и другие, направила в арбитражный суд Башкирии 36 исковых заявлений к индивидуальным предпринимателям.

Компания требует компенсаций за незаконное использование товарных знаков. Иски поданы в период с 6 по 11 ноября, требования по каждому иску невелики — от 30 тыс. до 50 тыс. руб, однако общая сумма выплат по предъявленным искам составляет более 1,8 млн руб.

Carte Blanche Greetings Ltd судится с российскими ИП, торгующими игрушками, в арбитражных судах целого ряда регионов России. Гражданский кодекс РФ предусматривает за незаконное использование товарного знака выплату компенсаций в размере от 10 тыс. до 5 млн руб. по усмотрению суда или в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещён товарный знак.

В Москве завершилась неделя игрушки

В Центральном детском магазине на Лубянке (ЦДМ) прошла Московская неделя игры и игрушки. Она закончилась днём «Музея детства» в советском стиле.

В рамках недели театр «Школа современной пьесы» показал в ЦДМ постановку «Дядя Стёпа», а во дворе магазина были припаркованы «Волга» и «Победа» и проходили мастер-классы по играм советского прошлого.

«Музей детства» открылся 31 марта 2015 года, одновременно с открытием обновлённого магазина. Здесь собраны и отреставрированы игрушки, которые продавались в детском магазине в прошлом. Компания «Галс-Девелопмент», которая вела реконструкцию здания, объявила о создании «Музея детства» в 2013 году и начала всероссийскую акцию по сбору экспонатов.

Сейчас в «Музее детства» около 1,5 тыс. экспонатов из «советского детства». Коллекция продолжает пополняться игрушками посетителей комплекса, а в этом году часть экспозиции была представлена на выставке «Советское детство» в Музее Москвы.

Петербургский предприниматель вложил 43 миллиона в «научные фокусы»

Василий Филиппов продал бизнес в сфере IT и запустил производство детских наборов для химических опытов. «У меня четверо сыновей, и мы вместе проводим химические опыты по выходным, — объяснил предприниматель, — как и всем детям, им нравится, когда что-то неожиданно меняет цвет и форму, но для них это просто фокусы».

Однако из «фокусов» возник серьёзный бизнес. В 2014 году Василий Филиппов решил сделать набор, который не только показывает, например, как «вырастить» оловянное дерево, но и объясняет, почему так происходит. В компанию Mel Science предприниматель вложил 43 млн рублей — средства от продажи предыдущего бизнеса, компании SPB Software, «Яндексу» в 2011 году.

В компании работают семь человек, ещё около 20 — внештатно. Офис занимает 80 м2, производство, где собирают наборы, — около 100 м2. Их компоненты — пластиковые баночки, колбы из боросиликатного стекла, защитные очки, макролинзы и другое, закупают в Китае. Химические реагенты — у российских поставщиков.

В конце октября предприниматель планирует начать продажи в США, Англии и России. Модель монетизации выбрана необычная — по подписке. За фиксированную плату подписчикам будут каждый месяц доставлять по почте набор с новым опытом. «Такой формат служит напоминанием родителям: участь многих научных наборов, подаренных чаду, — провести остаток дней на полке», — говорит Василий Филиппов.

Поставщики детских товаров давят на Enter

Интернет-ретейлер Enter, задолжавший поставщикам более 1 млрд руб., разослал контрагентам письмо с просьбой не обращаться в суд или отозвать свои иски. В случае банкротства кредиторы рискуют не получить ничего.

Обращение отправлено 21 октября. Гендиректор компании Михаил Рубин объясняет, что иски могут спровоцировать панику и остановить операционную деятельность. Между тем впереди «высокий сезон» — новогодние праздники, что может дать дополнительный шанс спасти ситуацию и расплатиться по долгам.

По данным компании, общая задолженность Enter перед поставщиками сейчас составляет 1,2 млрд руб., в среднем просрочка составляет полгода. С дистрибьютором техники ТД «Абсолют», на который приходится половина задолженности, Enter уже удалось договориться о реструктуризации долга — об этом обе компании объявили в июне. Рубин утверждает, что удалось найти компромисс ещё с несколькими крупными дистрибьюторами.
А вот остальные кредиторы оказались менее сговорчивыми. На конец октября Enter выступает ответчиком по беспрецедентному для компании количеству арбитражных дел — 252, на общую сумму 850,7 млн руб. Среди компаний, выдвинувших судебные претензии, есть и крупный оптовый продавец детских игрушек Gulliver.

Мировой дефицит: у LEGO кончаются кирпичики

Производитель самого популярного конструктора в мире LEGO не рассчитал свои возможности: фирма извинилась заранее, что не сможет выполнить все предрождественские заказы. В канун старта «подарочного марафона», когда родители всех стран будут сметать с полок игрушки, конструкторы и прочее, фирма LEGO оказалась заложницей собственного успеха.

«Феноменально высокий спрос на нашу продукцию превзошёл как наши собственные ожидания, так и прогнозы клиентов, — заявил 21 октября представитель фирмы в датском городке Биллунд, где расположена штаб-квартира и головные предприятия LEGO. — Наши заводы работают с максимальной нагрузкой, но все пожелания нам всё-таки не удастся удовлетворить».

В течение первого полугодия 2015 года спрос на пёстрые кирпичики LEGO, которыми играют дети во всех уголках планеты, вырос на 18 процентов. Эксперты связывают это как с качеством игрушек, так и с продуманной стратегией маркетинга и нетривиальной рекламой. LEGO делает ставку не только на крупные торговые сети, но и (всё больше в последнее время) на специализированные магазины, предлагающие продукцию фирмы как в виде тематических конструктов-комплектов, так и «в розницу». Парки развлечений «Леголанд» и конкурсы оригинальных построек из кирпичиков LEGO подстёгивают спрос. Дополнительно подлил масла в огонь полнометражный «Лего. Фильм», вышедший на экраны в 2014 году.

Названы российские товары, от которых китайцы сходят с ума

Россияне привыкли считать, что РФ поставляет в Китай только военную технику и различные природные ресурсы. Несмотря на данный стереотип, жители Поднебесной довольно часто смотрят российские фильмы, употребляют в пищу продукцию, сделанную на отечественных заводах.

Одним из ярких примеров описанного выше факта является мультфильм «Смешарики». По словам социологов, в Китае он имеет большую популярность, чем в России. Всего в данной стране его транслирует более шестидесяти каналов. На китайском название «Смешариков» звучит как «Кай-Син-Чиу».

На втором месте среди российских товаров и продукции, полюбившейся китайцам, находится антивирус Касперского. Сообщается, что в КНР его ежегодно устанавливает и обновляет более ста миллионов пользователей. Третье место досталось российскому пиву «Балтика». Четвёртое место заняла кинокартина «Сталинград» за режиссёрством Фёдора Бондарчука. Данная работа смогла собрать в прокате Китая более двенадцати миллионов долларов, что является абсолютным рекордом для иностранного не американского фильма.

Barbie вернулась к основам

Классический бренд игрушек Barbie, испытыва­ющий в последнее время кризис, наконец-то вновь нашёл себя. Новое позиционирование можно назвать хорошо забытым старым: в компании вернулись к причине появления кукол на свет.

Кукла Барби была создана Рут Хэндлер, супругой основателя фирмы Mattel Эллиота Хэндлера, в 1959 году. Идея создания куклы, изображающей взрослую женщину, пришла к ней во время наблюдения за играми дочки и её подруг. В то время большинство кукол представляли собой пупсов-малышек, которых следовало нянчить, как младенцев. Рут почувствовала, что девочкам не хватает куклы, с помощью которой они могли бы разыгрывать разнообразные ситуации из взрослой жизни и таким образом готовить себя к будущему.

За более чем полувековую историю Barbie превратилась в супербренд, известный каждому. Но из-за постоянно расширяющейся линейки, освоения новых ниш, скандалов и претензий со стороны родителей и моралистов Барби потеряла вектор развития. И вот пришло время вернуться к основам. В новой рекламной кампании, разработанной BBDO San Francisco, кукла позволяет девочкам с помощью собственного воображения изучать свой безграничный потенциал. Во флагманском ролике девочки выступают в ролях профессоров, врачей, спортивных тренеров. Трогательное видео набирает вирусную популярность в сети — за несколько дней его посмотрели свыше 2,6 млн. раз.

Nickelodeon открывает первый онлайн-магазин в России

Nickelodeon Viacom Consumer Products в партнёрстве с группой компаний «Детский мир» открывает первый в России брендированный магазин на платформе онлайн-магазина сети «Детский мир» в формате shop-in-shop.

Теперь вся лицензионная продукция с героями популярных во всём мире детских брендов Nickelodeon, таких как «Черепашки-ниндзя», «Губка Боб Квадратные Штаны», «Даша-путешественница» и «Щенячий патруль», будет доступна по адресу nick.detmir.ru. Там же можно будет посмотреть эпизоды популярных анимационных сериалов Nickelodeon, прочитать последние новости о любимых героях и премьерах телеканала.

Директор Департамента управления Интернет-торговлей ГК «Детский мир» Анатолий Мохов отметил: «Интернет-торговля является стратегически важным направлением ГК «Детский мир». Наши онлайн-продажи в последние годы растут в геометрической прогрессии. Продукция под брендами Nickelodeon пользуется большой популярностью у наших покупателей, именно поэтому и родился данный проект, а формат shop-in-shop был выбран нами, как наиболее удобный и эффективный формат представления товаров в нашем Интернет-магазине».

Lego и Warner Brothers запускают игру Lego Dimensions

Крупнобюджетный развлекательно-игровой проект Lego Dimensions укрепит позиции датской компании на рынке цифровых видеоигр, пишет Financial Times. C запуском этой игры Lego переходит в новый для себя сегмент — так называемый Toys-To-Life, для которого характерно использование привычных игрушек и компьютерных технологий.

Lego будет продавать коллекционные мини-фигурки персонажей, которых можно будет оживить посредством специальной сенсорной базы Lego в созданной киностудией Warner видеоигре. Стартовый пакет игры будет стоить $100. За эти деньги игроки получают игру для PlayStation, Xbox или Wii, почти 300 деталей Lego для создания пульта управления и трёх персонажей. Дополнительные наборы с участием других героев будут стоить $15–30: с их помощью можно будет выйти на следующие уровни игры, а также получить новые средства передвижения.

Игра, на создание которой потребовалось три года и 160 человек, стартует на насыщенном рынке. Игра Skylanders компании Activision Blizzard с момента запуска в 2011 г. стала лидером в этом игровом сегменте, отмечает FT, затем ей составили конкуренцию Infinity от Disney и Amiibolines от Nintendo.

За год американский рынок детских игр в сегменте Toys-To-Life вырос на 6% до $710 млн, цитирует FT аналитика NPD Лиама Каллахана. По его мнению, даже несмотря на высокие цены и конкуренцию, Lego Dimensions ждёт успех благодаря узнаваемому бренду компании, а также огромному числу других известных имён и персонажей, вовлечённых в игру, например Бэтмен и Гендальф из «Властелина колец».