Портал
Сравнение0
Отложенные 0
Корзина пуста 0
ВойтиМой кабинет
8 (495) 220-53-27
Заказать звонок
ИгрушкаМаркет
  • Каталог товаров
  • Акции
  • Оплата
  • Доставка
Журналы
  • Полистать/Почитать
  • Архив номеров
Игрушкапедия
B2B сегмент
  • Перечень компаний
  • Статьи
  • Каталог
  • PR и реклама
  • Новости
Education сегмент
  • Перечень ДОО
  • Новости образования
  • Доска почёта
  • Профессиональные конкурсы
  • Как стать нашим автором
  • Требования к публикациям
Отдых/досуг
  • Конкурсы
  • Видеоигры
  • Видео обзоры игр и игрушек
  • Хит-парады игрушек
  • Тесты детям
  • Тесты родителям
  • Родителям на заметку
  • Творческие мастер-классы
  • Творчество
  • Развитие
  • Картинки
Новости
  • Мероприятия
  • Игры и Игрушки
  • Отдых с детьми
  • Это интересно
Ещё
    Портал
    Меню  
    • ИгрушкаМаркет
      • Каталог товаров
      • Акции
      • Оплата
      • Доставка
    • Журналы
      • Архив номеров
    • Игрушкапедия
    • B2B сегмент
      • Перечень компаний
      • Статьи
      • Каталог
      • PR и реклама
      • Новости
    • Education сегмент
      • Перечень ДОО
      • Новости образования
      • Доска почёта
      • Профессиональные конкурсы
      • Как стать нашим автором
      • Требования к публикациям
    • Отдых/досуг
      • Конкурсы
      • Видеоигры
      • Видео обзоры игр и игрушек
      • Хит-парады игрушек
      • Тесты детям
      • Тесты родителям
      • Родителям на заметку
      • Творческие мастер-классы
      • Творчество
      • Развитие
      • Картинки
    • Новости
      • Мероприятия
      • Игры и Игрушки
      • Отдых с детьми
      • Это интересно
    Сравнение0 Отложенные 0 Корзина 0
    Заказать звонок
    8 (495) 220-53-27
    Портал
    Сравнение0 Отложенные 0 Корзина 0
    • ИгрушкаМаркет
      • Назад
      • ИгрушкаМаркет
      • Акции
      • Оплата
      • Доставка
    • Журналы
      • Назад
      • Журналы
      • Архив номеров
    • Игрушкапедия
    • B2B сегмент
      • Назад
      • B2B сегмент
      • Перечень компаний
      • Статьи
      • Каталог
      • PR и реклама
      • Новости
    • Education сегмент
      • Назад
      • Education сегмент
      • Перечень ДОО
      • Новости образования
      • Доска почёта
      • Профессиональные конкурсы
      • Как стать нашим автором
      • Требования к публикациям
    • Отдых/досуг
      • Назад
      • Отдых/досуг
      • Конкурсы
      • Видеоигры
      • Видео обзоры игр и игрушек
      • Хит-парады игрушек
      • Тесты детям
      • Тесты родителям
      • Родителям на заметку
      • Творческие мастер-классы
      • Творчество
      • Развитие
      • Картинки
    • Новости
      • Назад
      • Новости
      • Мероприятия
      • Игры и Игрушки
      • Отдых с детьми
      • Это интересно
    • Личный кабинет
    • Корзина0
    • Отложенные0
    • Сравнение товаров0
    • 8 (495) 220-53-27
    Контактная информация
    г.Москва
    info@i-igrushki.ru
    • Facebook
    • Вконтакте
    • Twitter
    • Instagram
    • YouTube
    • Одноклассники

    "Игры и Игрушки" №1-2012

    Главная
    -
    Архив номеров
    -"Игры и Игрушки" №1-2012
    Алла Романова, главный редактор
    Рынок детских игрушек в 2011 году
    Классификация игр и игрушек
    Новинки от российских производителей
    Кукольная мода
    Взрослые играют в куклы
    Наполним игровое пространство смыслом
    Плюшевые микробы
    Игрушка — дело нешуточное
    Русская народная игрушка
    Этот необыкновенный кукольный мир
    «Живые» игрушки
    Маска, ты кто?
    Мир воды и причудливых красок
    Ошибки родителей
    Такие разные азбуки
    Играйте с детьми в кубики!
    TOLO — любимая игрушка
    Игры и игрушки. Космическому веку — космические игрушки
    «Курносики» — игрушки для ванны
    Движение — жизнь!
    Сказочная страна
    Интерактивная детская
    И развлечение, и обучение
    Волшебный экран
    Аудиокниги для детей
    Как издать книгу
    Что такое пони-клуб?
    Универсальные студии Голливуда
    Чудо-магазин
    Алла Романова, главный редактор
    Рынок детских игрушек в 2011 году
    Классификация игр и игрушек
    Новинки от российских производителей
    Кукольная мода
    Взрослые играют в куклы
    Наполним игровое пространство смыслом
    Плюшевые микробы
    Игрушка — дело нешуточное
    Русская народная игрушка
    Этот необыкновенный кукольный мир
    «Живые» игрушки
    Маска, ты кто?
    Мир воды и причудливых красок
    Ошибки родителей
    Такие разные азбуки
    Играйте с детьми в кубики!
    TOLO — любимая игрушка
    Игры и игрушки. Космическому веку — космические игрушки
    «Курносики» — игрушки для ванны
    Движение — жизнь!
    Сказочная страна
    Интерактивная детская
    И развлечение, и обучение
    Волшебный экран
    Аудиокниги для детей
    Как издать книгу
    Что такое пони-клуб?
    Универсальные студии Голливуда
    Чудо-магазин

    Рынок детских игрушек в 2011 году

    Современный российский рынок детских игрушек стал формироваться в конце 1990-х годов, когда в стране появился платёжеспособный спрос на продукцию всех ценовых категорий и несколько оживилась демографическая ситуация. Пик продаж игрушек пришёлся на 2007 год, когда была достигнута отметка 2 млрд.долл.

    Преодоление кризиса

    Судя по данным специалистов компании inFOLIO Research Group, кризис сказался на сегменте игрушек не так болезненно, как на других отраслях. Объём рынка в денежном выражении сократился на 2% (в основном за счёт роста цен на зарубежную продукцию), при этом отечественное производство уменьшилось на 17% (в том числе и вследствие финансового положения российских предприятий). Значительно усилились позиции китайских экспортёров, которые добились роста продаж на 4%.
    Prodaza_igrushek.jpg
    Однако уже во втором полугодии 2009 года ситуация стала резко выправляться и рынок продемонстрировал 12%-й рост по сравнению с первым (к сожалению, во многом за счёт импорта). В 2010 году докризисная динамика возвратилась — объёмы продаж выросли на 26%. Наконец, в первом полугодии 2011 г. рост достиг максимального за последние пять лет значения 29,3%. Очень важно, что позитивная динамика была обеспечена в том числе и за счёт успехов российских производителей, добившихся роста продаж в 11,7%.

    Структура рынка

    Несмотря на устойчивую динамику, структура рынка детских игрушек за последние пять лет изменилась незначительно. На данный момент российские производители контролируют 12% рынка, европейские — 22%. Две трети всех продаж приходится на Китай, который в последние годы значительно усилил работу над качеством своей продукции, закрепив своё положение прежде всего на региональных рынках.

    В товарной структуре рынка игрушек по-прежнему доминирует категория «мягкая игрушка», которая рассматривается и как детский товар, и как сувенир. Во многом благодаря универсальности мягкой игрушки на её долю приходится 26% продаж (в 2010 г. — 24%). Ещё 21% занимает игрушечная техника (в 2010 г. — 22%).

    Игрушками «второго эшелона» можно назвать развивающие игры и конструкторы, которые вместе тянут на 15% рынка, а также кукол с сопутствующими товарами, занимающих 12% (в 2010 г. — 13%).

    Особая категория игрушек — компьютерные и видеоигры, которые ряд экспертов рассматривает как отдельный рынок. По данным компании inFOLIO Research Group, на электронные игры приходится как минимум 18% всех продаж.

    Наконец, 6% рынка удерживают производители игрушек для самых маленьких. Ещё около 1% составляет сегмент сборных моделей, до 70% которого контролируется российским заводом «Звезда».

    Форматы розничной торговли

    Преобладающими каналами продаж для производителей детских игрушек являются несетевые специализированные магазины, а также рынки. На долю первых приходится до 38% продаж, вторых — 31%. Конкуренцию и тем, и другим составляют торговые центры, универсальные магазины и гипермаркеты (19%). Интернет-торговля берет на себя только 2,8% общероссийского рынка (доходя в Москве до 12%).

    Наиболее перспективными форматами торговли детскими игрушками можно признать специализированные магазины и торговые центры, а в дальнейшем — интернет-площадки. В первом полугодии 2011 года позиции рынков в структуре каналов продаж детских игрушек не ослабли (за предыдущие 3 года их доля сократилась на треть).

    Прогнозы

    Положительная динамика на рынке детских игрушек сохранится. Главным источником роста, показатели которого вряд ли опустятся ниже 27%, станет постепенный отказ от небрендированной продукции low- и middle-сегментов, а также от игрушек из нижней части low-сегмента в пользу более дорогой. Тем не менее, в ближайшие пять лет на региональных рынках сохранится доминирование именно нижней части low-сегмента, представленного в основном китайскими производителями. (www.advertology.ru)

    Светлана Лячина, редактор колонки новостей

    Понравилось? Поделитесь с друзьями:

    Рекомендуем почитать

    • Развивающие игры «Поезд» и «Лестница»
      Развивающие игры «Поезд» и «Лестница»
    • Горячая десятка июля
      Горячая десятка июля
    • Затейники и фантазёры. Час читательских удовольствий с рассказами Н. Носова
      Затейники и фантазёры. Час читательских удовольствий с рассказами Н. Носова
    • Строительные наборы
      Строительные наборы
    • Развивайтесь вместе с нами
      Развивайтесь вместе с нами
    • Снежный бластер
      Снежный бластер
    • «Новое поколение»: выбираем профессии
      «Новое поколение»: выбираем профессии
    • В поисках птицы счастья
      В поисках птицы счастья
    • Согреем ладони, разгладим морщины
      Согреем ладони, разгладим морщины
    • Счётный материал
      Счётный материал
    • Комментарии
    Загрузка комментариев...
    Отметьте издания, на которые вы хотите подписаться

    64804

    65405

    22614

    Рассылка свежих номеров журналов производится в начале каждого квартала.
    Тематическая рассылка новостей производится два-три раза в неделю.
    журналами
    Архив номеров

    ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ЖУРНАЛЫ БЕСПЛАТНО?ЗАПОЛНИТЕ ФОРМУ ПОДПИСКИ

    E-mail*

    Имя*
    Оформить подписку
    Компания
    Политика
    Правила портала
    Благодарности
    Реклама
    В журналах
    На сайте
    Статистика
    Вход и регистрация
    Личный кабинет
    Персональные данные
    Вопрос-ответ
        Контакты    
        Личный кабинет    
    Наши контакты
    8 (495) 220-53-27
    info@i-igrushki.ru
    Реквизиты компании
    © 2011-2019
    ООО "Игры и Игрушки"
    Нашли ошибку на странице?
    Выделите её и нажмите
    Ctrl + Enter