Портал
Сравнение0
Отложенные 0
Корзина пуста 0
ВойтиМой кабинет
8 (495) 220-53-27
Заказать звонок
ИгрушкаМаркет
  • Каталог товаров
  • Акции
  • Оплата
  • Доставка
Журналы
  • Полистать/Почитать
  • Архив номеров
Игрушкапедия
B2B сегмент
  • Перечень компаний
  • Статьи
  • Каталог
  • PR и реклама
  • Новости
Education сегмент
  • Перечень ДОО
  • Новости образования
  • Доска почёта
  • Профессиональные конкурсы
  • Как стать нашим автором
  • Требования к публикациям
Отдых/досуг
  • Конкурсы
  • Видеоигры
  • Видео обзоры игр и игрушек
  • Хит-парады игрушек
  • Тесты детям
  • Тесты родителям
  • Родителям на заметку
  • Творческие мастер-классы
  • Творчество
  • Развитие
  • Картинки
Новости
  • Мероприятия
  • Игры и Игрушки
  • Отдых с детьми
  • Это интересно
Ещё
    Портал
    Меню  
    • ИгрушкаМаркет
      • Каталог товаров
      • Акции
      • Оплата
      • Доставка
    • Журналы
      • Архив номеров
    • Игрушкапедия
    • B2B сегмент
      • Перечень компаний
      • Статьи
      • Каталог
      • PR и реклама
      • Новости
    • Education сегмент
      • Перечень ДОО
      • Новости образования
      • Доска почёта
      • Профессиональные конкурсы
      • Как стать нашим автором
      • Требования к публикациям
    • Отдых/досуг
      • Конкурсы
      • Видеоигры
      • Видео обзоры игр и игрушек
      • Хит-парады игрушек
      • Тесты детям
      • Тесты родителям
      • Родителям на заметку
      • Творческие мастер-классы
      • Творчество
      • Развитие
      • Картинки
    • Новости
      • Мероприятия
      • Игры и Игрушки
      • Отдых с детьми
      • Это интересно
    Сравнение0 Отложенные 0 Корзина 0
    Заказать звонок
    8 (495) 220-53-27
    Портал
    Сравнение0 Отложенные 0 Корзина 0
    • ИгрушкаМаркет
      • Назад
      • ИгрушкаМаркет
      • Акции
      • Оплата
      • Доставка
    • Журналы
      • Назад
      • Журналы
      • Архив номеров
    • Игрушкапедия
    • B2B сегмент
      • Назад
      • B2B сегмент
      • Перечень компаний
      • Статьи
      • Каталог
      • PR и реклама
      • Новости
    • Education сегмент
      • Назад
      • Education сегмент
      • Перечень ДОО
      • Новости образования
      • Доска почёта
      • Профессиональные конкурсы
      • Как стать нашим автором
      • Требования к публикациям
    • Отдых/досуг
      • Назад
      • Отдых/досуг
      • Конкурсы
      • Видеоигры
      • Видео обзоры игр и игрушек
      • Хит-парады игрушек
      • Тесты детям
      • Тесты родителям
      • Родителям на заметку
      • Творческие мастер-классы
      • Творчество
      • Развитие
      • Картинки
    • Новости
      • Назад
      • Новости
      • Мероприятия
      • Игры и Игрушки
      • Отдых с детьми
      • Это интересно
    • Личный кабинет
    • Корзина0
    • Отложенные0
    • Сравнение товаров0
    • 8 (495) 220-53-27
    Контактная информация
    г.Москва
    info@i-igrushki.ru
    • Facebook
    • Вконтакте
    • Twitter
    • Instagram
    • YouTube
    • Одноклассники
    "Игры и Игрушки" №2-2013
    Главная
    -
    Архив номеров
    -"Игры и Игрушки" №2-2013
    Алла Романова, главный редактор
    Detskoemesto.ru
    Хотите стать нашим автором?
    Новости
    Михаил Шуфутинский: Я подсел на электронные игры.
    Хочется доставить удовольствие малышу
    Зачем играть в преступников?
    «Красивые» игры для девочек
    Безопасность игрушек — приоритет экспертов
    Детские психологи рекомендуют
    Московский городской Центр психологопедагогической экспертизы игр и игрушек МГППУ
    «Мне бы в детстве такие игрушки!»
    Русская лапта
    Забавные игры с пальчиками
    «Мусорная» коробка
    Лунный песок
    Подарок для дочки
    Шпионские страсти
    Занимательные уроки. ИграйКнижки
    Barbie Балерина — новинка весны
    Игра, в которой оживают мечты
    Кукла, похожая на девочку
    Хочу настоящую машину
    Тапочки-игрушки
    Самые детские телефоны
    Как выбрать компьютер для школьника?
    Поделки из пряжи и ниток
    Аэропорт «Мечта»
    Игротека Центра детского творчества «Логос»
    Букет из игрушек
    10 самых дорогих детских игрушек
    Зарядка для ума
    Игрушка с историей
    Мясная долма
    Годовой праздничный круг
    Игрушки для войнушки
    День Победы
    Танк в технике квиллинг
    Машины сказки
    Путешествия по музеям мира
    Грани познания и границы безопасности
    В. Варченко. Готовимся к судоку: головоломки для дошкольников
    Игры и игрушки — из России в Европу
    Toy Fair-2013: как это было
    Детство / Toys & Kids Russia-2013
    «Золотой медвежонок» назвал имена лучших в индустрии детских товаров по итогам 2012 года
    ToyAward
    TOTY – Лучшая Игрушка Года
    Сколько тратят дети в магазине?
    Игрушки для предметной игры
    Отзывы наших читателей
    Поздравляем победителей!
    Журнал для детей "Филлипок"
    Реклама в журнале «Игры и Игрушки»
    Музыкальный театр "Аквамарин"
    Выставка "Мир детства. 2013"
    Алла Романова, главный редактор
    Detskoemesto.ru
    Хотите стать нашим автором?
    Новости
    Михаил Шуфутинский: Я подсел на электронные игры.
    Хочется доставить удовольствие малышу
    Зачем играть в преступников?
    «Красивые» игры для девочек
    Безопасность игрушек — приоритет экспертов
    Детские психологи рекомендуют
    Московский городской Центр психологопедагогической экспертизы игр и игрушек МГППУ
    «Мне бы в детстве такие игрушки!»
    Русская лапта
    Забавные игры с пальчиками
    «Мусорная» коробка
    Лунный песок
    Подарок для дочки
    Шпионские страсти
    Занимательные уроки. ИграйКнижки
    Barbie Балерина — новинка весны
    Игра, в которой оживают мечты
    Кукла, похожая на девочку
    Хочу настоящую машину
    Тапочки-игрушки
    Самые детские телефоны
    Как выбрать компьютер для школьника?
    Поделки из пряжи и ниток
    Аэропорт «Мечта»
    Игротека Центра детского творчества «Логос»
    Букет из игрушек
    10 самых дорогих детских игрушек
    Зарядка для ума
    Игрушка с историей
    Мясная долма
    Годовой праздничный круг
    Игрушки для войнушки
    День Победы
    Танк в технике квиллинг
    Машины сказки
    Путешествия по музеям мира
    Грани познания и границы безопасности
    В. Варченко. Готовимся к судоку: головоломки для дошкольников
    Игры и игрушки — из России в Европу
    Toy Fair-2013: как это было
    Детство / Toys & Kids Russia-2013
    «Золотой медвежонок» назвал имена лучших в индустрии детских товаров по итогам 2012 года
    ToyAward
    TOTY – Лучшая Игрушка Года
    Сколько тратят дети в магазине?
    Игрушки для предметной игры
    Отзывы наших читателей
    Поздравляем победителей!
    Журнал для детей "Филлипок"
    Реклама в журнале «Игры и Игрушки»
    Музыкальный театр "Аквамарин"
    Выставка "Мир детства. 2013"

    Сколько тратят дети в магазине?

    Бизнес, построенный на производстве и продаже детских товаров, один из самых выгодных в мире. Большую часть покупок, включая игрушки, платьица и панамки и всё, что есть в холодильнике, а также бытовую химию, предметы гигиены, интерьера, мы совершаем под влиянием или с оглядкой на детей и их потребности.

    Детские растраты

    Дети-транжиры

    Ребёнок ещё не родился, а родители уже накупили кучу нужного и ненужного: на вырост и на всякий случай. Детский бюджет в общесемейном занимает не меньше трети, а то и половину. Часть мы тратим по делу. Другую же часть нам помогают тратить те, кто на этом зарабатывает.

    Через несколько лет траты на одежду ребёнка вырастут в разы, а магазины получат в его лице самостоятельного покупателя. Как показывают исследования новосибирских учёных, доцентов кафедры теории рынка НГТУ Марины Цой и Владислава Щеколдина, дети в возрасте до 14 лет, по самым скромным подсчётам, ежегодно распоряжаются суммами от 15,5 тыс. до 20 тыс. рублей — самостоятельно или в компании с друзьями. И это только карманные деньги. Тинейджеры — большие транжиры.

    Купите немного сказки

    Впрочем маленькие детки, ещё не имеющие собственной наличности в кармане, не менее успешно распоряжаются кошельком родителей. Деньги почти ежедневно утекают тонкой струйкой — на попрыгунчики, мыльные пузыри, воздушные шарики. По 5, 10, 50 рублей. Суммы вроде невелики, но за месяц набегает...

    Игрушечная индустрия ориентирована на самого отзывчивого потребителя. Эксперты отмечают, что детская аудитория гораздо более лояльна и восприимчива к рекламе. Она, как говорят психологи, для ребёнка становится альтернативным способом познания мира и получения удовольствия. Взрослых реклама раздражает, а младенец с началом рекламной паузы перестаёт плакать и внимательно смотрит на экран. Дети цитируют рекламные ролики наизусть, причём, бывает, очень к месту и с юмором. И выбирают в магазине именно то, что видели в рекламе.

    Привлечь взрослых к покупкам проще через детей. Герои нового мультсериала сразу материализуются в игрушки. Если дети не могут попасть в сказку, о чём они тайно мечтают, то хотя бы сказка будет жить у них дома. Надо всего лишь прийти в магазин с мамой. И не обязательно в специализированный. Игрушки продают в каждом супермаркете и торговом центре, на рынке, в киосках.

    В поддержку покупок выпускается масса журналов. Посмотрел мультфильм про роботов, купил журнал с теми же героями и игровыми карточками в придачу плюс игрушку. Еженедельно покупка игрушек и комиксов «уводит» из родительского кошелька в среднем 300 рублей и больше.

    У игрушек китайское лицо

    Подавляющая часть детских товаров поставляется из-за границы. По данным Discovery research group, на долю китайских товаров в общем объёме российского рынка детских товаров приходится 66%, доля европейских брендов — 22%, оставшиеся 12% — товары отечественного производства.

    Дешёвенькие светящиеся микрофоны, мечи, пистолеты, вертушки, сделанные в Китае, даже с учётом транспортных и таможенных расходов, приносят продавцам неплохой доход.

    Отечественная игрушка, продуманная до мелочей, сделанная с любовью, служит не одному поколению ребят. Китайцы считают иначе: чем скорее поломается игрушка, тем быстрее придут покупать новую.

    Портрет типичного покупателя-подростка

    Девушки 15–17 лет, ориентированные на «гламур», предпочитают ходить по торговым центрам с подругами для того, чтобы погулять, что-то купить, примерно 2–3 раза в неделю. Сумма карманных денег не превышает 500 рублей в неделю, из которых они часть тратят, а часть копят. Верят рекламе в модных журналах и реалити-шоу.

    Мальчики 12–14 лет, наоборот, приходят в торговые центры развлечься, весело провести время, перекусить в кафе. Сумма карманных денег не превышает 300 рублей в неделю, они их тратят на хобби (спортивный инвентарь, музыкальные инструменты, виджеты, гаджеты). Мальчиков привлекает реклама в виде телевизионных и интернет-роликов, а товары, на которые они обращают внимание, чаще всего видят по ТВ.

    www.rdt-info.ru


    Мнение эксперта

    Марина ЦОЙ, кандидат экономических наук, начальник отдела маркетинга Новосибирского государственного технического университета:

    — Дети имеют карманные деньги, которые тратят по своему усмотрению. Дети оказывают значительное влияние на то, как их родители приобретают товары и услуги. И самое главное, дети — будущие самостоятельные потребители: взрослея, они сохраняют часть своих потребительских привычек, например лояльность к определённым брендам. Особенности российского менталитета благоприятно сказываются на перспективах развития рынка детских товаров. Во-первых, большинство родителей готовы приобретать дорогие товары, чтобы получить моральное удовлетворение от осознания того, что ребёнок «получил самое лучшее». Во-вторых, спрос на детские товары слабо зависит от цены: если взрослый человек может отложить покупку какой-то вещи для себя, то детскую вещь он вынужден покупать в любом случае. Расходы на детей также слабо зависят от уровня дохода семьи: чем меньше доход семьи, тем больше денег в процентном отношении она тратит на ребёнка. В некоторых семьях эта статья расходов превышает затраты на питание. Есть семьи, где на ребёнка тратится более 70 процентов всех доходов.

    Понравилось? Поделитесь с друзьями:

    Рекомендуем почитать

    • Найди правильную дорожку
      Найди правильную дорожку
    • Речевая газета
      Речевая газета
    • Реклама в журнале «Игры и Игрушки»
      Реклама в журнале «Игры и Игрушки»
    • Необучающие «обучалки»?
      Необучающие «обучалки»?
    • Учимся дружить
      Учимся дружить
    • Нарисуй и раскрась павлина
      Нарисуй и раскрась павлина
    • Воспитатель — это состояние души
      Воспитатель — это состояние души
    • Добро в каждом сердце
      Добро в каждом сердце
    • Московский театр иллюзии
      Московский театр иллюзии
    • Три королевства. Новогодние ёлки
      Три королевства. Новогодние ёлки
    • Комментарии
    Загрузка комментариев...
    Отметьте издания, на которые вы хотите подписаться

    64816

    65433

    22619

    Рассылка свежих номеров журналов производится в начале каждого квартала.
    Тематическая рассылка новостей производится два-три раза в неделю.
    журналами
    Архив номеров

    ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ЖУРНАЛЫ БЕСПЛАТНО?ЗАПОЛНИТЕ ФОРМУ ПОДПИСКИ

    E-mail*

    Имя*
    Оформить подписку
    Компания
    Политика
    Правила портала
    Благодарности
    Реклама
    В журналах
    На сайте
    Статистика
    Вход и регистрация
    Личный кабинет
    Персональные данные
    Вопрос-ответ
        Контакты    
        Личный кабинет    
    Наши контакты
    8 (495) 220-53-27
    info@i-igrushki.ru
    Реквизиты компании
    © 2011-2019
    ООО "Игры и Игрушки"
    Нашли ошибку на странице?
    Выделите её и нажмите
    Ctrl + Enter